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中国新经济典型市场数据发布报告

2019Q42020Q1e

中国网络广告市场数据发布报告1

中国网络广告市场数据发布报告

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中国互联网文娱数据发布报告2

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中国电子商务行业数据发布报告3

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中国第三方移动支付市场数据发布报告4

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中国在线教育市场数据发布报告5

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中国网络广告市场数据发布报告

2019Q42020Q1e

摘要

网络广告市场：2019Q4增长显著，电商和信息流广告市场份额上升

2019Q4网络广告市场规模超1800亿，环比增长19%。其中受双十一等节日营销的影响，Q4电商广告的增长尤为显著，市场份额占整体网络广告的38.1%。

典型细分媒体市场发展情况：

搜索行业：2019Q4搜索引擎行业企业广告收入规模达321.4亿元，搜索广告（关键词+联盟广告）市场规模达224.9亿元，同比增长下滑。

在线视频行业：2019Q4在线视频广告收入为91亿元，在线视频平台收入重点从广

告收入逐步向付费收入转移。

新闻资讯行业：2019Q4中国互联网新闻资讯广告规模为154.9亿元，移动端广告规模达到137.9亿元。

社交行业：2019Q4，中国社交广告收入规模为191.6亿元，环比增长3.6%，较去年同期相比增长27%。

2020Q1网络广告市场数据预测分析

由于疫情带来的部分行业消费需求减少、广告主营销预算后置、媒体广告单价下降等因素影响，短期将造成网络广告规模下滑，预计2020Q1达1212.1亿，环比下滑明显，但长期来看，随着疫情结束，未来网络广告规模仍然增长可期。

中国网络广告市场Q4动态总结：促销季的营销玩法更加丰富、创新

品牌主：促销旺季时段，跨界营销受到品牌主营销手段青睐媒体：“直播形式”成为各大媒体平台热门变现手段

服务商：技术增强仍是重点，体现在产品更新和技术部门合并

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

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2020Q1疫情对网络广告市场影响分析

短期造成网络广告投放下滑，长期推动市场更加成熟化

疫情对2020Q1网络广告市场的影响是多维的、立体的，既有推动市场增长的正向因素，也有造成市场下滑的负向因素。1）从行业层面来看，既有旅游、娱乐、餐饮等受疫情影响较大的行业大量减少了广告投放的活跃度，也有游戏、在线教育等行业抓住“宅经济”红利加大了投放力度；2）从企业策略层面来看，既有广告主将线下渠道的广告预算都转移到线上，也有广告主出于经营压力和营销效果考虑，将部分2020Q1广告预算暂时后置；3）从媒体供给端层面来看，既有因为疫情时期线上流量增长带来的广告库存量和曝光效果增加，也有因为流量上涨和扶持政策带来的广告单价下降。

总体来看，不管是正向因素还是负向因素，都更大程度推动了企业对网络广告的关注和探索，同时随着疫情好转，消费者被搁置的消费需求和欲望将被集中激发，长期来看，未来各行业的营销活跃度会有不同程度地增加，尤其是旅游、餐饮等以线下消费场景为主的行业。因此，随着未来广告主对网络广告的投放需求逐渐加强，2020年全年中国网络广告市场仍然

增长可期。

2020Q1疫情对网络广告市场的影响分析

正向因素 负向因素

正向因素

负向因素

行业层需求增加由于疫期的“宅家生活”影响，

行业层

需求增加

由于疫期的“宅家生活”影响，游戏、在线教育等行业的需求激增，企业广告投放力度也加大

策略层

线上转移

疫期消费者外出减少，线下场所活动受限，全行业广告主线下预算往线索转移，尤其是向短视频等疫期热门渠道倾斜

+

媒体层

库存量增加

疫期的全民居家防疫举措，使得消费者产生大量休闲时间，进而推动互联网流量显著增长，同时也给媒体带来更多的广告库存量

网络广告市场

行业层

需求减少

疫期使得消费者出行频率降低，因此旅游、餐饮等以线下消费场景为主的行业广告投放大量减少

—

策略层

预算后置

除了经营压力增大外，疫期特殊的媒体和舆论环境，也让各行业广告主在营销上更为谨慎，倾向于采取防守策略，将Q1预算后置

媒体层

单价下降

流量增长的同时也使得优质广告资源的稀缺度降低，同时出于疫期企业扶持考虑，各大媒体在广告单价上均有不同程度下降

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

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中国网络广告市场发展情况分析及预测1

中国网络广告市场发展情况分析及预测

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2018Q1-2020Q1中国网络广告市场规模及预测

2018Q1-2020Q1中国不同形式网络广告市场份额及预测

中国网络广告细分市场发展情况分析及预测2中国网络广告市场动态追踪3

中国网络广告细分市场发展情况分析及预测

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中国网络广