艾瑞咨询：2024Q1中国新经济典型市场数据发布2024Q2数据预期.docxVIP

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艾瑞咨询：2024Q1中国新经济典型市场数据发布2024Q2数据预期.docx

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中国新经济典型市场数据发布报告

2020Q12020Q2e

中国网络广告市场数据发布报告1

中国网络广告市场数据发布报告

中国互联网文娱市场数据发布报告2

中国互联网文娱市场数据发布报告

中国电子商务市场数据发布报告3

中国电子商务市场数据发布报告

中国第三方支付市场数据发布报告4

中国第三方支付市场数据发布报告

中国在线教育市场数据发布报告5

中国在线教育市场数据发布报告

中国网络广告市场数据发布报告

2020Q12020Q2e

摘要

网络广告市场：2020Q1同比增长显著放缓，信息流广告市场份额逆势上升2020Q1网络广告市场规模超1300亿，同比增长7.4%。其中受疫情下用户触媒习惯和内容偏好的影响，Q1信息流广告逆势增长，市场份额占整体网络广告的34%。

典型细分媒体市场发展情况：

搜索行业：2020Q1搜索引擎行业企业广告收入规模达223.6亿元，搜索广告（关键词+联盟广告）市场规模达160.5亿元，同比增长下滑。

在线视频行业：2020Q1在线视频广告收入为71.9亿元，在线视频平台收入重点从

广告收入逐步向付费收入转移。

新闻资讯行业：2020Q1中国互联网新闻资讯广告规模为107亿元，移动端广告规模达到97.8亿元。

社交行业：2020Q1中国社交广告收入规模为163亿元，同比增长30.3%。电商行业：2020Q1中国电商广告规模为426.5亿元，同比增长0.9%。

2020Q2网络广告市场数据预测分析

随着企业逐渐复工复产，广告行业的需求和运转在2020Q2都将得到一定程度的恢复，预计2020Q2网络广告季度市场规模将继续小幅增长，达1678.9亿元，但未来要完全恢复到疫情前的增长速度，仍需时间以及行业各方的共同努力。

中国网络广告市场Q1动态总结

品牌主：缩减广告预算，营销策略趋于线上化与公益化。营销服务商：攻守兼备，缩减成本的同时深入线上部署。媒体：多方位帮扶公众与企业，攻克疫情难关。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

?2020.6iResearchInc. 4

中国网络广告市场发展情况分析及预测1

中国网络广告市场发展情况分析及预测

2018Q2-2020Q2中国网络广告市场规模及预测

2018Q2-2020Q2中国不同形式网络广告市场份额及预测

中国网络广告细分市场发展情况分析及预测2中国网络广告市场动态追踪3

中国网络广告细分市场发展情况分析及预测

中国网络广告市场动态追踪

中国网络广告市场规模

网络广告2020Q1规模超1300亿，预计2020Q2同比持续走低

2020Q1，中国网络广告季度市场规模为1322.4亿元，相较于去年同期增长7.4%。从季度数据来看，受疫情对广告市场的冲击，网络广告市场不再延续一直以来的稳步增长态势，同比增长率出现显著放缓。而随着企业逐渐复工复产，广告行业的需求和运转在2020Q2都将得到一定程度的恢复，预计2020Q2网络广告季度市场规模将达1678.9亿元，实现6%的同比增长。但由于疫情对广告行业的影响尚未完全结束，广告主在营销预算的投入分配上也没有完全放开，要恢复到疫情前的增长速度，还需时间以及行业各方的共同努力。

2018Q2-2020Q2中国网络广告市场规模

40.4% 28.1% 28.9% 34.2% 30.0% 29.2% 28.7%

7.4%

27.0%

32.8% 5.3% 20.5%

1546.5

1218.2 1283.1

-20.4%

1231.4

28.6% 4.7% 20.0%

1990.7

1583.8 1658.3

-33.6%

1322.4

6.0%

1678.9

2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q12020Q2e

市场规模（亿元）环比增长率（%）同比增长率（%）

注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成；来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。

?2020.6iResearchInc. 6

中国各形式网络广告市场规模

2020Q1信息流广告增长显著，预计Q2电商广告份额回升

在疫情的影响下，2020Q1除了信息流广告和电商广告外，其他广告形式的市场规模均出现不同程度的下滑。而电商广告受疫情对物流配送和居民消费习惯的冲击，也不再延续近年来的高速增长，与去年同期持平，因此市场份额也从2019Q4的41.3%，降至2020Q1的32.3%。而得益于疫情下的“宅文化”影响，用户对信息流内容，尤