小红书：2023小红书大健康行业营销解决通案.pptx

小红书大健康行业营销解决通案

小红书商业部|医疗健康行业|202309

PART1.平台介绍

北节

陪伴一代人找到理想的生活

小红书的10年成长史，就是与用户一起不断发现新鲜事物的成长史

Phase2

变得更美

美妆、时尚等内容聚拢首批原始用户聚焦中国高价值女性用户群体

From2021

活得更好

内容品类扩散至生活方方面面陪伴一代人找到想要的生活

Phase1

买得更好

海淘平台

依靠精品海淘攻略起家

平台内容大趋势

小红书

懂生活、爱分享的个人/家庭消费决策者都在小红书

TA们高收入、高消费高学历；年轻有活力、热爱生活，在这里交换生活经验、分享生活态度

小红书用户拥有稳定的收入，人均月收入相较2021年上升2344元；在人均收入提高的环境下，人均月消费支出也同步上升895元，消费水平可观

数据来源：小红书数据中台

一二线城市

小红书

种草就来小红书

小红书是当代种草经济的代表，互联网「种草鼻祖」,超过八成的用户表示在小红书上曾经被成功种草

用户行为链路

刷搜

认知兴趣转化口碑

90.%

小红书全平台内容

UGC占比

8%

小红书用户曾在APP上

浏览产品/服务后产生购买欲望

33%

小红书用户

寻找灵感等待被种草

3亿

小红书日均产生3亿次搜索查询量