艾瑞咨询：2023年中国第三方日历类App用户洞察报告.docxVIP

中国第三方日历类App用户洞察报告

2016年

www.iresearch.com.cn

写在前面-研究对象及方法

写在前面-研究对象及方法

行业背景 根据艾瑞咨询

行业背景

根据艾瑞咨询mUserTracker的最新监测数据，2016年9月，个人工具类App的月度独立设备数与用户粘性均较高，随着生活节奏的加快、智能设备的普及、用户对工具类App的需求不断增大，其中日历类App作为与日常生活息息相关的产

品，不断被用户所认可，其自身也在以时间作为入口，向更多生活服务领域拓展。

分析中国第三方日历类App的行业发展现状及特征；

分析中国第三方日历类App的行业发展现状及特征；

反映市场核心企业的产品特征及用户使用行为；

刻画核心产品的用户画像及特征

探讨未来发展方向

研究目的

调研样本量：

有效样本=1209

研究方法：

桌面研究、监测数据

与用户调研

研究方法

第三方日历类App定义：包含中国所有非手机系统自带的可在应用市场下载的日历类App。

日历类App用户定义：在过去12个月中使用过日历类App的智能手机用户。

样本定义

来源：由艾瑞研究院自主研究与绘制。

?2016.11iResearchInc. 2

写在前面-报告摘要

写在前面-报告摘要

行业情况

及

用户行为

中国第三方日历类App月度有效使用时长超1000万小时；

智能手机的普及为中国总体日历类App市场带来良好的发展机会，而第三方日历类App市场集中度较高，以中华万年历、万年历为核心产品的随身云公司市场占有率超过70%；

五成用户每日都会使用随身云旗下产品，22.7%的用户会在其产品中内停留20分钟以上；

七成用户选择自行安装日历类App，随身云用户则有八成选择自行安装；

在日历类App中，用户以使用日历/天气/黄历等功能为主，购物、休闲娱乐、提醒也受到关注；

用户对日历类产品整体满意度高，推荐意愿人数占比超过90%。

男女比约为6:4，七成为25-35岁的年轻人，大学及以上学历者占多数；

智能手机系统中，Android系统占比59.3%，iOS系统占比40.7%；

用户所处城市多位于经济发达地区，职务的三成以上为公司中高层；

随身云用户拥有旺盛的购买欲，多是家庭消费的决策者，网购次数频繁；

从消费的产品类型来看，用户热爱旅行，关注理财，对智能产品也有浓厚兴趣。

随身云产品用户画像

随身云产品用户

广告接受度

用户并不排斥日历类应用中的广告，17.6%的用户会因内容创意而留意广告；

广告的内容和质量是决定其是否能引起用户注意和得到接受的关键；

具备实用性、符合个人需求的广告内容及社交广告等形式更受用户青睐。

沿着生活服务的出发点，提供给用户更简单、实用的的产品体验和个性化服务是用户对产品的期待；

用户对黄历、日历等基础功能期待更高，要求更优体验。

用户期待

日历类产品

新增长点

围绕日历提升精细化管理工具体验，使功能更便捷高效；

时间为入口，用内容为用户提供更多价值；

拓展更多生活信息类服务、本地服务；

精准化推荐与场景营销的结合。

3

4

4

中国第三方日历类App发展情况分析

中国第三方日历类App发展情况分析

1

中国日历类App用户使用行为分析2随身云旗下App用户画像分析3随身云旗下App用户消费能力分析

中国日历类App用户使用行为分析

2

随身云旗下App用户画像分析

3

随身云旗下App用户消费能力分析

4

随身云旗下用户移动广告接受情况分析

5

中国第三方日历类App创新与未来方向

6

中国移动互联网发展情况分析

中国移动互联网发展情况分析

互联网发展趋于成熟，互联生活助推管理工具类产品受关注

根据艾瑞整理CNNIC最新数据显示，截至2016年6月，我国网民规模近6.5亿，互联网普及率超过50%。同时，移动互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段，过去几年来，移动网民增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长已经由PC网民增长转移到移动网民的增长。

艾瑞分析认为，移动互联网使互动变得更高效、信息获取更便捷，也加速了网民的生活与工作节奏，使贴近人们生活的工具类App获得了更多的发展机会。

2007-2015年中国整体网民及移动网民规模

74.5% 81.0% 85.8% 90.1%

24.0%

39.5%

60.8% 66.2% 69.3%

38.3% 42.1% 45.8% 47.9%

68826

50.3%

16.0% 22.6% 28.9% 34.3%

45730

38400

56400

4151310

41

35558

997

61758 6487555678

50006

9812016.6

61移动网民规模超6.5亿

61

21000

5040

29