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中国在线视频用户行为研究报告简版

2014年

核心数据

在线视频用户终端拥有分布：2013年，就在线视频用户各种终端的拥有率而言，智能手机最高，在线视频用户中的拥有率高达84.5%；其次是PC，拥有率为77.9%。智能手机和PC的拥有率远高于平板电脑与电视机的拥有率。

在线视频PC网站/客户端选择原因：2013年，影响用户选择视频PC网站/客户端的因素中，内容丰富全面、视频清晰度高、浏

览速度快三项的比例分别为57.3%、53.4%和52.0%，远高于其他选项。

近半年观看过的视频内容类型：2013年，针对经常观看的视频内容，中国在线视频用户前三位的选择分别是电影、电视剧和综艺节目，比例分别为72.6%、63.1%和51.8%。

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目录

在线视频用户终端使用及大屏选择

在线视频用户进入途径及平台选择

在线视频用户平台转移及用户留存

在线视频用户观看习惯及内容偏好

2014年2月iVideoTracker数据分析

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在线视频用户终端拥有分布

在线视频用户智能手机与PC拥有率较高

2013年，就在线视频用户各种终端的拥有率而言，智能手机最高，在线视频用户中的拥有率高达84.5%；其次是PC，拥有率为77.9%

。智能手机和PC的拥有率远高于平板电脑与电视机的拥有率。

2013年，平板电脑在在线视频用户中的拥有率为47.8%。艾瑞分析认为，平板电脑在在线视频用户中的普及率还有提升空间。而对于投放视频广告的广告主而言，对比智能手机与PC，平板电脑是相对稀缺的营销资源。未来随着移动终端尤其是平板电脑的进一步普及，移动端的营销价值还将得到进一步提升。

2013年中国在线视频用户拥有的终端类型分布

智能手机 84.5%

PC 77.9%

平板电脑 47.8%

电视机 46.4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

百分比（%）

来源：N=3757；于2013年12月至2014年1月通过iUserSurvey在iClick社区联机调研获得。

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目录

在线视频用户终端使用及大屏选择

在线视频用户进入途径及平台选择

在线视频用户平台转移及用户留存

在线视频用户观看习惯及内容偏好

2014年2月iVideoTracker数据分析

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在线视频PC网站进入途径分布

通过搜索引擎输入内容进入视频PC网站的比例最高，达57.4%

2013年，就在线视频用户进入视频PC网站的方式而言，通过搜索引擎输入所想看的内容后进入的方式最高，达57.4%；通过直接在浏览器中输入视频网站域名进入的比例位列次席，为46.4%，直接在搜索引擎输入网站名称后进入与通过收藏夹点击进入的比例分别为33.8%和31.6%。

艾瑞分析认为，在线视频用户根据内容选择视频媒体是其进入视频PC网站的最主要方式，用户对于内容的敏感度高于视频媒体本身

。同时，部分在线视频用户会选择直接通过输入视频网站域名、名称或通过收藏夹进入视频网站，这说明这些用户已经对某些视频媒体已经形成了忠诚度，部分视频媒体在用户积淀方面已经取得了一定的成绩。

2013年中国在线视频用户进入在线视频PC网站途径分布

直接在搜索引擎输入所想看的内容后进入 57.4%

直接在浏览器中输入视频网站域名进入 46.4%

通过导航网站点击进入 39.0%

直接在搜索引擎输入网站名称后进入 33.8%

通过收藏夹点击进入 31.6%

通过微博进入 9.0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

百分比（%）

来源：N=3628；于2013年12月至2014年1月通过iUserSurvey在iClick社区联机调研获得。

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用户选择在线视频PC网站/客户端的原因

内容与用户体验是用户选择视频PC网站/客户端的最主要影响因素

2013年，影响用户选择视频PC网站/客户端的因素中，内容丰富全面、视频清晰度高、浏览速度快三项的比例分别为57.3%、53.4%和52.0%，远高于其他选项。视频清晰度高、浏览速度快这两项涉及用户体验，艾瑞分析认为，在用户上网条件相同的前提下，主流在线视频媒体在视频清晰度、浏览速度方面没有明显区别，而主流在线视频媒体更多的是在内容方面展开竞争。

2013年中国在线视频用户选择某个视频网站/客户端观看在线视频的原因

内容丰富全面 57.3%

视频清晰度高 53.4%

浏览速度快 52.0%

广告少 31.1%

知名度高 29.5%

亲人、朋友、同事等推荐 17.8%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

百分比（%）

来源：N=3627；于2013年12月至2014年1月通过iU