2024年自考市场营销学前四章测试题 .pdfVIP

一、单项选择题在每个小题列出的四个备选项中只

有一种是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括

号内。错选、多选或未选均无分。1、在无需求的状

况下，市场营销管理的任务是_________。A.变化市场

营销B.开发市场营销C.刺激市场营销D.重振

市场营销2、观念强调满足每一种客户的特

殊需求。A.客户B.市场营销C・推销

D.产品3、企业在采用的目的市场方略时，假

如一旦顾客需求发生变化，企业会面临收益下降的

险。A.选择专业化B.产品专业化C.市场专业化

D.市场全面化4、市场营销管理的实质是________

A.市场管理B.顾客管理C.利润

管理D,需求管理5、美国假日酒店曾把它

的业务范围规定为“旅馆业务”，后来扩大为“旅行业务”，

不过效果并不理想，它的重要问题在于

_。A.业务范围太宽而不可行B,没有以市场为导

向C.不富鼓动性D.没有突出的特色

6、在微波炉行业，格兰仕占了二分之一以上的市场份

额，财源滚滚而入，根据波士顿征询集团法分析，微波炉

是格兰仕的。A.问号类B.明星类

C.金牛类D.瘦狗类7、生产容声冰箱的广东

科龙企业于1993年投资建成了空调器厂，这种发展新

业务的方式属于—_______。A.产品开发B.

同心多元化C.市场开发D.水平多元化

8、常常在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩大的状

况下采用的是______。A.产品定点超越B.过程定

点超越C.组织定点超越D.战略定点超越9、某企业

在试验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售

状况，然后举行展销会并测量其也许的销售额，最终将

该销售额与此前的销售额相比较，做出最终决策。这种

试验设计是__________oA.简朴时间序列分析B.反

复时间序列分析C.前后控制组分析D.阶乘设

计10、是一种用来确认一组有关变量中

真正导致有关的基本原因的记录技术。A.规范关联分

析B.回归分析C.鉴别分析D.原因分析11、在定

量研究的多种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是

。A.间距尺度B.名义尺度C.次序

尺度D.比例尺度12、在预测一种新产品的销售状况

和既有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售状况

时，最佳采用oA.专家意见法B.市

场试验法C.时间序列分析法D・直线趋势法13、

为了转卖、获得利润二购置的批发商和零售商所构成的

市场称为oA.消费者市场B.生产者市场

C.中间商市场D.政府市场14、根据恩格尔定律,

伴随家庭收入的增长，占家庭收入比重大体不变的支出

项目是_________oA.燃料支出B.交通支出

C.冷藏支出D.住宅支出15、消费者不也许在

真空里做出自己的购置决定，其购置决定会受到社会角

色和地位的影响，这属于的影响。

A.文化原因B.社会原因C.个人原因D.心

理原因16、在产业购置者多种购置行为类型中，需要理解信息最

多的类型是__________。A.直接重购B.间接重购

C.全新采购D.邮购17、在中间