品牌案例分析——白沙.pptVIP

*白沙一个飞翔的品牌Baisha白沙品牌全方位解析白沙品牌战略白沙品牌定位白沙品牌文化白沙品牌标识设计白沙品牌简介白沙品牌传播14523目录白沙Baisha6PART1：白沙品牌简介鹤舞白沙我心飞翔中国十大香烟品牌排行(2010年)22PART2白沙品牌标识设计“白沙”卷烟之名，取自“白沙古井”。“白沙古井”历史悠久，明清就有碑文记志。清《一统志》载：“井在县东南之隅，广仅尺许，最甘洌，汲之不竭”，被誉为长沙第一泉。长沙卷烟厂的甲级卷烟品牌“白沙”图案，即为白沙古井。白沙的最初包装，其视觉元素主要是代表湖南地域文化的白沙古井、代表吉祥如意的白鹤。升华之后的白沙它有两个支点，即“鹤”与“飞”。湖南是鹤的家乡，洞庭湖上有它矫健的身影，岳麓山白鹤泉有它美丽的传说。云是鹤的家乡。白沙集团就是一片云，常与鹤相伴。鹤是他们的图腾，鹤给他们带来好运。取“鹤”之意，预示白沙集团要做长寿企业，实现可持续发展；取“飞”之义，意在白沙集团欲振翅高飞，实现跨越式前进。鹤是“白沙”文化的象征。“白沙”从鹤的灵性、执著中找到了自身所追求的理想状态----自信自信：鹤的自信源于自身的勇气和生存的实力；“白沙”的自信源于过去的积累、现实的努力和对未来的把握。从容稳健从容：鹤的姿态优雅、从容，但时刻警惕着环境的变化；“白沙”严格按照职业规程进行实业经营，处理问题井然有序、从容不迫，并且始终保持快速反应能力，在从容中保持警觉，在有序中保持敏锐。合作和谐共生稳健：鹤虽然飘逸，但脚踏实地、步履稳健；“白沙”的风格就是谦虚谨慎、求真务实，认准方向以后，一步一个脚印地奔向目标，勇往直前。合作：鹤是群居动物，特别是在飞行的过程中，都是结队而行；而“白沙”的事业是每一个湖南中烟人共同的事业。和谐共生：为了生存，鹤一直保持与自然环境和谐共生的关系，不参与无谓的纷争与冲突；“白沙”对内倡导精诚团结，对外强调与社会环境的和谐共生。和谐共生：为了生存，鹤一直保持与自然环境和谐共生的关系，不参与无谓的纷争与冲突；“白沙”对内倡导精诚团结，对外强调与社会环境的和谐共生。323PART3白沙品牌文化学习凝聚创新3AHOT人性化设计有序目标学习（Abilityonlearning）

???海纳百川，厚积薄发：白沙人以博大的胸怀接受一切先进的知识和经验，点滴积累，持续改善，不断超越。凝聚（Abilityofunity）

???天地人和，上下同欲：白沙对外奉行共生双赢、和谐发展，对内倡导员工与企业心手相牵、荣辱与共，使企业成为坚不可摧的金刚石组织创新（Abilityofinnovation）

与时俱进，创新每天：把握时代脉搏，引领行业潮流；今天比昨天做得好，明天比今天做得更好。

H--人性化设计（Humanitydesign）沟通：聼；求真求善，换位思考；完工汇报，异常反馈；不仅提出问题，更要解决问题。

培训：推行教练文化，创建学习型组织。

简明快捷：20：80原则，驭繁就简的思维方式，通达的预警系统，宽道窄距的扁平式结构。

职业化：以此为生，精于此道，做一个让组织和团队放心的员工。！O--有序（Order）

法理情：从情理法走向法理情，从混沌走向有序。

简约集约：责任明确，程序简洁，处理问题干净利落。

自信从容：整合资源，有条不紊，不打无准备之仗。企业目标（Target）

长寿的企业；

长寿的品牌；

长寿的白沙人“十四字方针”鹤为形和为神飞翔之道简单管理鹤：白沙文化的图腾，自信、从容、稳健、河蟹共生。和：白沙文化的精髓，“和”是赢、多赢和持续地赢，是对优势的集约。飞翔文化：追求从容、自信、生生不息、不断超越的生命状态。简单管理：三个设计理念:驭繁就简的思维方式；说到做到的执行力；去掉多余、凡事找规律。白沙品牌文化之“十四字方针”在文化体系中，白沙将其主要的文化理念蕴涵在企业精神、企业使命和追求、企业核心价值观。2000年后，在核心价值观“3A·HOT”影响下，白沙相继完成了其它核心文化理念的提炼和确立。第一：确立了“和”的企业精神。“和”本身是中华民族的主要精神和首要价值，白沙人从现代视角挖掘和提炼传统“和”文化，赋予“和”新的内涵和意义。白沙人阐释说“和”是强者之文化，是可持续的文化，是多赢的文化，“和”是一种态度，更是一种能力。第二：确立“三个长寿”