2024年自考市场营销学历年真题及答案汇总 .docxVIP

【市场营销学历年真题+答案】汇总。

全国2023年7月自学考试市场营销学试题

课程代码：00058

一、单项选择题(本大题共3O小题，每题1分，共30分)

在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无

分。

1.“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争

中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是(D)

A.产品观念。B.社会营销观念

C.推销观念。D.市场营销观念

2.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于(C)

A.潜伏需求B.充足需求

C.不规则需求D.过量需求

3.“奇智”汽车企业通过在俄罗斯成立全资子企业进军该国汽车市场。这种增长战略属于(C)

A.市场渗透EB.产品开发

C.市场开发D.多元化发展

4.某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，吞并了面粉经销商店。该种增长战略属于(C)

A.业务一体化B.后向一体化

C.前向一体化。D.水平一体化

5.沂蒙企业的主营业务是家电生产，近年来企业将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属

于(A)

A.集团多元化B.同心多元化

C.水平多元化D.关联多元化

6.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要环节是(A)

A.寻找和评价市场机会

B.细分市场和选择目的市场

C.发展市场营销组合和决定市场营销预算

D.执行和控制市场营销计划

7.某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的试验设计类型是(C)

A.前后控制组分析法。B.简朴时间序列试验法

C.阶乘设计法D.反复时间序列试验法

8.衡量消费者对汽车购置力最有效的收入指标是(B)

A.GDP。B.可随意支配个人收入

C.可支配个人收入。D.个人收入

9.消费者对某一品牌评价较差，就会在相称长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品均有不好的评价。

这种心理原因是(B)

A.动机B.态度

C.知觉。D.学习

10.王刚通过反复思索长时间比较选择后，决定购置一套著名楼盘的商品房。其购置行为属于(D)

A.习惯型购置行为B.变化型购置行为

C.协调型购置行为。D.复杂型购置行为

11.工商局为满足办公需要购置了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于(D)

A.消费者市场B.中间商市场

C.生产者市场D.政府市场

12.某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购置决策中所饰演的角色是(B)

A.采购者B.信息控制者

C.使用者D.影响者

13.某企业产品目前市场拥有率为25%,估计未来3年市场拥有率将下降到23%,但仍比最大的竞争对手高5%。

该企业应采用的市场竞争战略是(A)

A.市场主导者战略B.市场挑战者战略

C.市场跟随者战略。D.市场补缺者战略

14.国内某制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型,该企业所采用的跟随战略是(A)

A.紧密跟随。B.盲目跟随

C.选择跟随。D.距离跟随

15.某鞋厂专门生产学龄前小朋友童鞋，该厂的市场细分根据是(B)

A.地理细分。B.人口细分

C.心理细分。D.行为细分

16.甲企业选择与乙企业相似的市场位置，运用差异不大的产品、价格等争夺同一种顾客群体。甲企业采用的定位

方略属于(A)

A.对峙定位。B.避强定位

C.重新定位。D.混合定位

17.某企业洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”,该企业采用的品牌统分方略是(B)

A.统一品牌B.个别品牌

C.主副品牌。D.企业名称加个别品牌

18.可以节省设计和印刷成本，带动新产品销售的包装方略是(D)

A.高档包装方略。B.分等级包装方略

C.附赠品包装方略。D.相似包装方略

19.某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种简介期的营销方略是

(A)

A.迅速撇脂方略。B.迅速渗透方略

C.缓慢撇脂方略D.缓慢渗透方略

20.在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购置者积极反馈信息的人被称为(C)

A.提议者B.创新采用者

C.意见领袖D.参照群体

21.