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品牌形象策划(5篇)

品牌形象策划(精选5篇)

品牌策划(Brandplanning)是深层次表达，就是使企业形象和产品品牌在消

费者脑海中形成一种个性化的区隔。下面给大家分享一些关于品牌形象策划模

板5篇，希望能够对大家有所帮助。

品牌形象策划（精选篇1）

1、前言

在生活质量不断提高的现代社会里,人民根据商标认牌购物已成为当今发展的

趋势,企业家也越来越重视名牌效应给企业带来的巨大商业利益。品牌群的形成

和市场发展定位代表着一个国家和地区经济发展的水平,同时也是一个国家经济

实力的象征。以市场为中心的企业形象战略和品牌形象经营风起云涌。消费品

牌就自然而然地成为人们心向往之的选择。我国加入WTO后,企业的发展面对的

是一个以传媒、通讯和网络覆盖着的全球信息化时代,企业形象的塑造和品牌经

营就有成为企业产品生产力和竞争力的核心因素。因此,针对我国企业的实际情

况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究,势在必行。这一研究无疑有利于企

业在市场份额的竞争中规避风险,提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力。

企业品牌形象的塑造对于企业具有十分重要的作用,但我国企业在塑造企业形

象的过程中面临着许多问题。如品牌战略意识的缺乏,错误的品牌塑造认知,不

准确的品牌形象定位,企业形象的随意更改等问题。这些存在的问题从长期看不

利于国家民族品牌的构建,短期看不利于企业品牌形象的树立,不利于企业利益

的维护。针对这些问题,可以采取一些合理有效的措施,如树立品牌意识,推行品

牌战略,结合企业自身实际,制定个性化方案等方法促进企业良好品牌形象的塑

造。由此观之,针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研

究,势在必行。这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险,提高我

国企业产品和品牌在国际上的竞争力。

2、认识品牌、品牌形象与品牌形象塑造

2.1品牌

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2.1.1品牌的定义

美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别

一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合,并

打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。

目前,理论界对于品牌的定义有多种,现列举如下:

1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现,其目的是

借以辨认组织产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。

2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识

别企业提供给x个或x群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务

相区别。(市场营销专家菲利普科特勒博士)

3、品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全部浓

缩,而这一浓缩又可以以特定的符号来识别;它是主体与客体,主体与社会,企业

与消费者相互作用的产物。

2.1.2品牌特征

1.品牌是专有的品牌。品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌

拥有者经过法律程序的认定,享有品牌的专有权,有权要求其他企业或个人不能

仿冒,伪造。这一点也是指品牌的排他性,然而我们国家的企业在国际竞争中没

有很好的利用法律武器,没有发挥品牌的专有权,近年来我们不断看到国内的金

字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面:红塔山在菲律宾被抢注,100多个品牌被

日本抢注,180多个品牌在澳大利亚被抢注,如此等等人们应该及时反省,充分利

用品牌的专有权。

2.品牌是企业的无形资产。由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利

益,可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力,资本内蓄力不断发展,因此我们可以

看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述,但它

能使企业的无形资产迅速增大,并且可以作为商品在市场上进行交易。

3.品牌转化具有一定的风险及不确定性。品牌创立后,在其成长的过程中,由

于市场的不断变化,需求的不断提高,企业的品牌资本可能壮大,也可能缩小,甚

至x一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定风险,对其评估也存在

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难度,对于品牌的风险,有时由于企业的产品质量出现意外,有时由于服务不过

关,有时由于品牌资本盲目扩张,运作不佳,这些都给企业品牌的维护带来难度,

对企业品牌效益的评估也出现不确定性。

4.品牌