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游戏广告行业分析报告

游戏广告行业分析报告

一、定义

游戏广告是指将广告信息通过游戏平台或游戏内容导入游

戏玩家视线、听觉范围，以达到向玩家推广广告品牌或商品的目

的。广告信号可以以各种形式出现在游戏中，例如短片广告、

banner广告、以及游戏中各处所能见到的广告。

二、分类特点

1.形式多样。游戏广告形式多种多样，包括短片广告、banner

广告、插屏广告、内插广告、原生广告、闪屏广告等。

2.精准定位。游戏广告能够有效地根据游戏的种类和游戏玩

家的兴趣点进行精准定位，以满足不同需求。

3.互动性强。游戏广告与游戏玩家之间具有很强的交互性，

可以通过推出互动广告增强玩家参与感。

4.受众全面。游戏广告面向用户全面，尤其受到青年群体的

喜爱，是最受欢迎的广告形式之一。

三、产业链

游戏广告产业链主要包括游戏开发商、广告代理商、广告主。

四、发展历程

游戏广告起源于2004年，随着游戏平台渗透率的不断提高，

游戏广告的形式和数量也随之急速增长。在未来，游戏广告的数

量和形式都将更加多样化。

五、行业政策文件及主要内容

1.《网络游戏管理暂行规定》，规定了游戏广告的监管条例。

2.《广告法》，规定广告合法性、广告标识、广告信息真实

性等内容。

六、经济环境、社会环境、技术环境

1.经济环境：中国广告市场规模呈现稳定增长趋势，预计

2025年市场规模将达到1.4万亿人民币。

2.社会环境：全球游戏市场规模不断扩张，增长十分迅速。

未来游戏将成为最具市场竞争力的行业之一。

3.技术环境：随着技术的发展和智能设备的大规模普及，游

戏广告的市场前景不断扩大，市场潜力大。

七、发展驱动因素

1.移动智能终端的普及

2.社交游戏的发展

3.虚拟现实技术的发展

4.游戏玩家对广告化的接受度提高

八、行业现状

游戏广告行业目前已经很成熟，广告形式和方式不断创新，

逐渐成为休闲娱乐游戏领域内的一种有效收益方式。从技术和市

场角度来看，游戏广告行业发展前景一片光明。

九、行业痛点

1.广告识别难度大

2.广告数量过多

3.监管不到位

十、行业建议

1.加强政府监管

2.开发更为创新的广告形式和方式

3.加强广告类型筛选，增强玩家体验感

十一、行业发展趋势前景

1.游戏玩家数量不断扩大，市场规模不断膨胀。

2.虚拟现实技术的不断深化和应用，将推动游戏广告行业的

发展。

3.社交游戏的普及，将给游戏广告行业带来更大的空间。

十二、竞争格局

游戏广告行业竞争激烈，目前代表性企业为谷歌、腾讯、百

度、今日头条、优酷等。

十三、代表企业

1.谷歌

谷歌以AdSense为代表的广告系统为玩家提供有效收益。

2.腾讯

腾讯在社交平台和游戏平台上均推广广告，目前在国内游戏

广告市场份额最大。

3.百度

百度以其技术优势在游戏广告领域投入很大力量并获得不

错的效果。

十四、产业链描述

游戏广告产业链是由游戏制作公司、广告代理公司和广告主

组成的。游戏制作公司负责游戏的开发和制作，广告代理公司负

责整合广告资源，向广告主提供广告位和推广服务。

十五、SWTO分析

1.优势：游戏广告形式多样、精准定位、互动性强

2.劣势：广告识别难度大、数量过多、监管不到位

3.机会：移动智能终端的普及、社交游戏的发展、虚拟现实

技术的发展

4.挑战：国家法律法规要求严格、竞争格局激烈、开发创新

型广告难度大

十六、行业集中度

目前国内游戏广告市场主要由腾讯、百度、谷歌、阿里等几

家巨头主导，市场份额较为集中。