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论网络时代企业形象的塑造

[摘要]无论什么时代，品牌形象对于一个企业来说都是至关重要的，品牌形象的好坏直接关系到企业是否能继续发展下去。在21世纪，以互联网为代表的新媒体正改变着人们的生活方式和消费行为。它使信息的传播突破了传统的政治、经济、地域及文化的阻隔，使信息传达的范围、速度与效率产生了质的飞跃。所以，本文以构建企业的品牌形象为着手点，从全新的角度来分析网络时代的企业微博的传播现状，企业形象对品牌形象的建构所需要依托有效的管理和传播方式，培养粉丝群体，赢得消费者认同和帮助品牌与消费者建立关系。

[关键词]网络时代企业形象塑造

目录

TOC\o1-3\h\z\u引言 1

一、网络时代企业形象的概述 1

（一）企业形象的概念 1

（二）企业形象的意义 1

二、企业形象塑造及形象塑造的具体方法 3

（一）开设公共论坛进行交流 3

（二）渠道培养品牌，确立品牌形象 3

（三）利用网络公关宣传企业文化 3

三、网络时代企业形象与传统企业形象的塑造存在的差异 4

（一）网络宣传更加全面 4

（二）网络企业形象更加新颖 4

（三）网络传播速度更加快速 4

（四）企业文化输出更简便 5

四、如何塑造网络时代企业形象及存在的问题 6

（一）企业对塑造网络时代形象的