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我国房地产企业品牌竞争力研究的任务书

任务名称：我国房地产企业品牌竞争力研究

任务背景：

随着我国房地产市场的发展和政策的调整，房地产企业的数量和规模不断壮大，市场竞争日益激烈。在这样的大背景下，建立和提升品牌竞争力已经成为房地产企业考验市场的重要手段。因此，本研究将探讨我国房地产企业的品牌竞争力问题。

任务目的：

本研究旨在通过对我国房地产企业的品牌竞争力进行研究，了解现阶段我国房地产企业在品牌竞争力方面的表现和存在的问题，在此基础上提出相应的优化方案，为我国房地产企业提升品牌竞争力提供参考。

任务内容：

1.梳理相关文献，了解国内外对于房地产企业品牌竞争力的研究现状和成果。

2.选取代表性的房地产企业，采用问卷调查和深度访谈等方法进行数据采集和分析，探究现阶段我国房地产企业在品牌认知、品牌定位、品牌形象、品牌文化等方面的竞争力表现和存在的问题。

3.结合国内外房地产市场的发展趋势和现有的品牌竞争分析框架，提出相应的品牌竞争力优化方案和措施，包括品牌定位、品牌建设、品牌传播、品牌保护等方面。

4.最后，撰写研究报告，进行论文评审和答辩，并将相关成果公开发表。

任务时间：

本次研究的时间为三个月，具体时间安排如下：

第一步：文献调研和研究方案的制定（1周）。

第二步：数据采集和分析（6周）。

第三步：品牌竞争力优化方案的制定（2周）。

第四步：研究报告撰写和答辩（3周）。

任务成果：

1.研究报告一份，包括对我国房地产企业品牌竞争力的研究结果和优化方案。

2.相关论文数篇，发表在国内外知名学术期刊上。

3.可视化的数据报告和PPT。

任务实施单位：

中山大学企业管理研究中心。