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宝洁市场营销学案例分析.pdfVIP

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  • 2024-03-04 发布于湖北
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宝洁市场营销学案例分析.pdf

    案例七:宝洁市场营销学分析[7]

    宝洁是全球500强企业，在中国日化行业占据了半壁江山，

    其营销和品牌战略都被写人了各种教科书，究其成功之处，主要

    表现在如下方面:。

    多品种战略。从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔

    软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫

    生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、

    纸制品、药品等多种行业。

    凭借充足的运作资金，以日化联合体的形式来统一策划和统

    一运作。

    多品牌战略。单一品牌延伸策略便于企业形象的统一，资金、

    技术的集中，减少营销成本，易于被顾客接受，

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