某电器公司公关传播方案分析.pptxVIP

老板电器2007年公关传播年度筹划方案

2006.12.20;致谢;本案目录;提案前提;;1;;本案目录;市场环境-地域格局上看;品牌环境;市场环境-竞争对手表现;;;推广策略;推广策略;推广策略;国内第一品牌认知印象：

--直接跳出和方太、帅康、华帝

等国内品牌的纠缠!

为成为世界著名家电品牌打下

根底

;可以与消费者感性互动的话语体系;他们是…;消费观念新潮，讲求生活享受和品味，对新鲜事物反响敏锐；

追求高技术、性能全面的产品，比较讲究品质感，要求功能先进，操作简便，省时；

购置决策较快，不太计较价格，趋向选择合资/进口或国产高价名优品牌。

敢于尝试各种新美食，追品营养品位的健康生活！

和家人一起下厨，懂得乐趣，享受生活！

喜欢流连赏心悦目的地方，画廊、精品店

做运动，网球、保龄球、郊游等，享受轻松惬意

阅读时尚并资讯丰富的杂志

;综上所述，老板电器的消费者具有以下心理特征：

价格，并不是影响其购置产品的决定性因素

价格略高一些没关系，关键是购置的产品要有与价格相称的优秀品质

在产品品质优异的根底上，所购置产品的品牌，应该有一定的品位，使得自己的购置和使用过程，成为其他人认可甚至羡慕的对象。举例而言，sony彩电，就是这样的产品。其品质优异，而品牌“国际化、时尚化〞，使得购置sony彩电的消费者有一种自豪感。

因此，老板电器的消费者，对以下两个话语会有深刻的感触－－

;好生