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招商宣传资料编写、设计与制作

一、招商宣传的构思着手编写区域宣传资料时,首先要进行构思:站在什么角度去编写,从哪些方面着手,要突出区域的什么特点,等等。无论是编写印刷宣传品、幻灯片、录像带,还是光盘,其构思要走以下三大路线。1.三大路线(1)

一、招商宣传的构思

着手编写区域宣传资料时,首先要进行构思:站在什么角度去编写,从哪些方面着手,要突出

区域的什么特点,等等。无论是编写印刷宣传品、幻灯片、录像带,还是光盘,其构思要走以下

三大路线。

1.三大路线

(1)国际路线。招商是一项跨区域、跨国界的经济活动。因此,招商宣传资料的编写、设计

和制作,要与国际招商惯例一致。具体地讲,内容上,要在商言商,多谈与招商有关的内容。

包装上,要、大气,不搞特殊化。设计上,要有本区域或本民族特色,但又不违背一般国际惯例,

如有涉及其他国家或地区的旗帜或标志时,要力求准确无误,并摆正位置。

(2)形象路线。招商宣传资料是用于对外发送和传播的,通过不同的方式和不同的渠道,可以

传给不同国家和地区的不同层次的投资者或相关的人员,可以说是区域形象的很好表现方

式。因此,无论任何宣传资料都不要忘了标明自己的身份,要善于利用一切机会推销自己的形

象,时时处处宣传自己的形象。我们细心观察一下,国外一些大公司、()大财国,

在来中国进行经济活动时,都十分注意推介本公司的形象,从名片、乃至它提供的任何一份文

字资料,每一页、每一个卡片都有本公司的名称和标志,甚至用的笔、包以及领带、帽子、服

装等物品,也都有企业形象的痕迹。这其实是一种形象意识。

(3)实用路线。无论哪一种招商宣传资料,其目的是要让大众和投资者使用。因此,构思时,

要在实和用两个字上做文章。所谓实,即真实,形象真实,信息真实,内容真实,不搞不切

实际的夸张。否则,投资者阅看招商宣传资料后满怀信心地到该区域实地考察,却发现言过其

实时,必然高兴而来,败兴而归,由此会对区域产生不良的印象,不但不会来此投资,甚至还会作

反面宣传,引起不良的反应。所谓用,既可使用,又要值得用。招商宣传资料的编写要讲

究创意,但不能让人不知所云,一定要从投资者的角度出发,考虑投资者的需求,给投资者传达

准确的信息

准确的信息:展示一个区域的真实形象,提供一些投资者最需要了解的内容,如地理位置、人文

概况、政策、投资意向等资料。2.五大原则具体来讲,宣传资料的构思,要遵守以下五大原则:(1)目的明确。编写招商宣传资料时,首先要明确几个问题:这样的宣传资料是侧重宣传区域形象还是向投资者介绍一般情况,是向投资者介绍本区域的政策法规还是侧重介绍本区域的发展现状,

概况、政策、投资意向等资料。

2.五大原则

具体来讲,宣传资料的构思,要遵守以下五大原则:

(1)目的明确。编写招商宣传资料时,首先要明确几个问题:这样的宣传资料是侧重宣传区域

形象还是向投资者介绍一般情况,是向投资者介绍本区域的政策法规还是侧重介绍本区域的

发展现状,是要以此寻找项目合作者还是吸引一般的投资者。总之,一定要明确编写宣传资料

要达到什么目的,希望解决什么问题。

(2)针对性强。宣传资料的种类很多,各有各的优缺点,因此,不可能面面俱到,要在内容上和

对象上有针对性。首先,内容要有针对性,确定以哪方面的内容为主。其次,宣传对象要有针对

性,要清楚重点是为哪个层次的对象服务,不能搞一刀切,否则,必定被认为没有分量。

(3)形式新颖。各地招商宣传资料很多,要想使本区域的宣传资料受青睐,必须在内容和形式

上下功夫。形式要新颖,要有特色,也要符合国际款式。目前,我国很多区域或企业的对外招商

宣传资料,采用了中西结合的款式,富有时代性和民族特色。

(4)美观大方。爱美之心,人皆有之。招商宣传资料要在美字上下功夫。要做到:文字描述

美,图像美,设计美,包装美。无论大小宣传资料都要给人以美感,让人肯看、耐看,百看不厌,视

为珍品,不忍随手抛弃。

(5)有创意。如今招商宣传资料满天飞,面对这种局面,编写者一定要多动脑筋,不要怕费力,

要找准本区域的宣传热点和优势,进行创新、加工、组合成新产品。切忌随便拿一本过去

的宣传资料改装了事,更不能取一本其他区域的宣传资料,生搬硬套,造出不伦不类的产品

来。我们提倡去旧换新,提倡借鉴他山之石,而不是模仿照搬。

二、招商宣传资料内容的编写

招商宣传资料的内容因其种类不同而各有不同。简单地讲,印刷宣传品、幻灯片、录像带

和光盘,其内容是各有侧重的。但不管哪种类型,其首要目的,是要向投资者传达本区域的信

息。因此,编写招商宣传资料,应遵守三要、三不要的原则。

三要原则

一要真。宣传资料提供的信息要真实,不能弄虚作假,不能任意夸张,可作适当的渲染,但不能太离谱。讲究真,是宣传资料内容的第一要求。内容真实,