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专题二：战略分析

宏观环境分析

掌握考点太虚啦，吃透“考试套路”才是王道！

套路讲师：陈琼妹

套路识别

1考核社会和文化环境因素的内容

2综合考核PEST分析因素

考试套路

01考核社会和文化环境因素

的内容

套路研习

人口因素：关于人的居住地、年龄、教育水平、国籍；

社会流动性（阶级变化）：从城市搬到农村，本来很有钱

现在破产了；

消费心理：在shopping时的选择过程；

生活方式改变：由原来只求温饱，到现在追求精神需求；

传统文化：春节放鞭炮，元宵节吃汤圆；

价值观：中国人家庭观念比较强，西方人更追求自由。

考试套路

02综合考核PEST分析因素

套路研习

PEST分析属于外部分析，从题干中的关键词判断属于其

中哪类要素。

政治和法律环境有政府和法律字眼的

经济环境涉及到经济指标的