开题报告_351完整版.docVIP

南国商学院

本科毕业论文(设计)

开

题

报

告

姓名：____叶诗琴____________

学号：___0940408121_________

班级：市场营销（全英班）

指导教师：___杨媛媛______

开题时间：__2012年10月15日

教务处制

毕业论文（设计）题目

以中国移动为例的校园营销策略研究

一、选题依据（包括目的、意义、国内外现状和发展趋势，主要参考文献）

(一)、选题的目的与意义

随着中国经济的快速发展，人们的消费能力日益增长，企业之间的竞争越来越激烈，同类企业间的相关功能模块和架构日渐大同小异，其创新产品和服务的不断涌现，各企业在技术层面上已经很难再拉开大的差距，这意味着企业开发市场的力度需要加强，寻求新市场。其中，大学生作为一个天然优质的细分群体，开始登上营销的大舞台。在我国，大学生是一个庞大且潜力巨大的市场，特别是自1999年实行高校扩招以后，大学生人数急剧增长。根据《中国统计年鉴2011》数据显示，截止2010年底，我国普通高校在校生人数为2231.7929万人，这就可以看出大学生是一个拥有2000亿元左右潜力的大市场，其潜在购买力相当可观。

然而，面对着如此潜力巨大的消费市场，我国大部分企业都没有引起足够的重视。在开发大学生的市