网络营销期中考试试卷.doc

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网络营销期中考试试卷

专业术语解释〔每题3分，共9分〕

网络营销：

网络品牌：

网络消费者购置动机：

判断题〔每题2分，共20分〕

网络营销的职能是通过各种网络营销方法实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多项网络营销职能。〔T〕

对于营销主体而言，环境及环境因素是不可控制的，所以我们无法通过营销环境的分析对其开展趋势和变化进展预测和实现判断。〔F〕

传统营销是以虚拟市场的线下交易为主的，而网络营销是以实体市场的在线交易为主的。〔F〕

无站点网络营销是指企业没有建立自己的，而是利用互联网上的资源〔如电子、列表和新闻组等〕开展的网络营销活动，属于高级的网络营销。〔F〕

搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。〔T〕

病毒性营销是以传播病毒的方式开展营销，通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以万计的受众。〔F〕

动机是指推动人类进展活动的外部原动力，即鼓励人行动的原因。〔F〕

情绪动机是由外界环境因素的突然刺激而产生的好奇、兴奋、模仿等情感而激发的购置动机。这种情绪动机一般具有冲动性、稳定性的特点。〔F〕

相关群体是指对消费者的态度和购置行为具有直接或间接影响的组织、团体和个人等。

〔T〕

在线调查问卷是指在上设置调查表，者在线填写并提交到效劳器。这事网上调查最根本的形式，也是在线获取信息最常用的在线调研方法之一。〔T〕

单项选择题〔每题3分，共30分〕

国际互联网使企业可以24小时不连续地进展全球营销，这一优势使网络营销与传统营销相比具有了〔C〕的特点。

A、成长性 B、超前性 C、跨时空性 D、高效性

属于影响网络营销微观环境因素的是〔C〕。

A、科技与教育水平 B、政治法律环境 C、竞争者 D、人文与社会环境

下述说法不正确的选项是〔B〕。

A、互联网的开展是网络营销产生的技术根底。

B、消费者价值观的改变是网络营销产生的物质根底。

C、剧烈的商业竞争是网络营销产生的现实根底。

D、企业是企业的信息载体，是网络营销的根底。

按照企业是否拥有自己的来划分，网络营销的根本方式分为〔D〕

A、信息发布型、产品销售型、综合电子商务型三种类型

B、自己建立和外购整体网络效劳两种类型

C、无站点网络营销方法和基于企业站点的网络营销方法两种类型

D、无站点网络营销和基于企业站点的网络营销两种类型

以下哪个说法正确？〔C〕

A、由于拥有企业这个综合性网络营销工具，企业只能采用企业站点的网络营销方法

B、由于拥有企业这个综合性网络营销工具，企业只能采用无站点网络营销方法

C、由于拥有企业这个综合性网络营销工具，可以同时采用前两类网络营销方法

D、前三者都不对

以下哪个说法不正确？〔C〕

A、网络广告就是在网络上做广告

B、网络广告又被称为在线广告或者互联网广告

C、网络广告也是一种传统媒体广告

D、网络广告是以计算机为核心组成的以互联网为媒介的广告行为

网络消费者的购置动机是指在网络购置活动中，能使网络消费者产生购置行为的某些内在的驱动力。购置动机与购置行为有直接的因果关系，〔C〕

A、动机导致行为

B、行为导致动机

C、购置动机导致购置行为

D、购置行为导致购置动机

网络消费者的购置决策过程可以分为五个阶段，依次排列为〔B〕，这一过程是一个周而复始的动态过程。

A、收集信息阶段→比拟选择阶段→购置决定阶段→购后评价阶段→产生需求阶段

B、比拟选择阶段→购置决定阶段→购后评价阶段→产生需求阶段→收集信息阶段

C、产生需求阶段→收集信息阶段→比拟选择阶段→购置决定阶段→购后评价阶段

D、购置决定阶段→购后评价阶段→产生需求