网络营销基础——第4章 网络营销导向的企业网站研究.doc

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第4章网络营销导向的企业研究

4.1网络营销导向的企业研究的问题

企业的域名注册

使用自己的独立域名

短小容易记忆

域名中包含关键词或相关词汇

域名以.最好

域名注册以品牌优先

中文域名：中文域名客户端插件

至少需要含有一个中文文字。可以选择中文、字母(A-Z，a-z，大小写等价)、数字(0-9)或符号(-)命名中文域名，最多不超过20个字符。目前有“.〞、“.中国〞、“.公司〞、“.网络〞四种类型的中文顶级域名供注册。

主机的选择

虚拟主机：多个用户分享一台效劳器资源

独立效劳器：效劳器独享；但分为两种：效劳器租用、效劳器托管

防止使用免费主机

选择有信誉的主机提供商

建立筹划书要点

1.建立前的市场分析〔行业、竞争者、企业自身、目标消费者等〕

2.建立目的及功能定位

3.技术解决方案〔效劳器、操作系统、解决方案、平安性措施、相关程序开发〕

4.内容规划5.网页设计6.维护7.测试8.发布与推广

9.建立日程表10.费用明细

什么是网络营销导向的企业

网络营销导向的企业是指基于企业营销目标进展站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验及完备的效果评估体系，能够利用多种手段将访客转化为顾客，效劳于企业营销目的。

营销型特点：

用户体验良好〔UEO〕：

导航清晰、功能可用、流程畅通、加载快、有效、可信性高

搜索引擎友好〔SEO〕：

构造层次简单、网页title关键词、正文关键词文本、网页布局、内部与外部

网络营销导向的企业研究的问题

并非系统研究建立的过程和技术，而是要素与网络营销的关系，让成为有效的网络营销工具。

网络营销导向企业研究的主要问题包括：

根本要素及其对网络营销的影响

如何让企业发挥网络营销效果

让用户方便地通过获取有效信息〔网络营销信息源构建〕

如何建立的可信度

对问题的分析诊断

4.2企业建立的一般要素

构造

企业四项根本要素

构造：栏目设置、导航、网址〔URL〕层次构造、网页布局等

内容：通过向用户传递的所有信息

功能：必要的技术支持系统

效劳：可以提供应用户的价值

URL层次

小型，一般只有一层子目录

.yousite./dir1/page.htm

.yousite.是域名，dir1是一级目录名，page是文件名。对搜索引擎而言，这种单一的目录构造最理想，即扁平构造〔Flat〕。

大型，往往需要二到三层子目录

.yousite./dir1/dir2/dir3/page.htm

但最好不要超过3层，如果超过4层，搜索引擎就很难搜索它了

.yousite./dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm

构造优化

合理的构造表达在以下方面：

栏目层次：清晰简洁〔一级栏目8个以内，三层以内〕

URL层次：简短、静态化

辅助导航：无缺链、错链

地图：呈现全部重要栏目、子栏目

内部：重要页面屡次(相关文章等)

合理的栏目构造的主要表现

通过首页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；

通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回首页；

主栏目清晰并且全站统一；

每个页面有一个辅助导航；

通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页；

如果产品类别/信息类别较多，设计一个专门的分类目录是必要的；

设计一个说明了站内各个栏目和页面关系的地图；

通过首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页〔如核心产品、用户帮助、介绍等〕；

通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面。

网页布局

网页构造定位；信息排列位置；用户浏览网页时的F现象；用户对网页的浏览视线呈“F〞型

倾向于在网页顶部阅读长句，随着网页越往下阅读兴趣降低；每个网页内容开头应该包含重要信息

网页布局优化

合理的网页布局是为了更好地展示网页内容

正确的网页布局：(F现象〕

〔1〕最重要的信息出现在最显著的位置；

〔2〕希望搜索引擎抓取的网页摘要信息出现在最高位置〔根据网页HTML代码顺序〕；

〔3〕网页最高位置的重要信息保持相对稳定，以便搜索引擎抓取。

网页布局优化常见问题：最重要的位置没有关键词

内容

企业的一般内容包括：

公司信息；产品信息；用户效劳信息；促销信息；销售信息；公众信息；其他信息

内容优化

内容优化表达在以下方面：Title；meta；文本名称；内容标题；正文内容

以上要素通过关键词文本统一起来

关键词：涉及企业的经营范围，如产品/效劳名称、行业定位、