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009085401网络营销与策划练习题2

一、单项选择题

1.网络营销产生的现实基础是（B）

A.促使现代网络通信技术和信息技术的应用与发展

B.经济的全球化，市场竞争变得愈发激烈，战略、成本、库存等问题越来越成为许多

企业不得不考虑的问题

C.信息社会，人们生活节奏日益加快，传统购物中的交通、商场服务、付款排队等问

题起来起严重

D.电子支付、交易安全等技术的日趋成熟

2.在改善客户关系、培养客户忠诚以及增加网上销售方面具有明显效果的营销方式是

（C）

A.网络广告B.信息发布C.个性化营销D.网上商店

3.网络营销作为一种竞争战略，在以下选项中其战略风险最大的是（A）

A．单一网络企业，如亚马逊企业B．鼠标加水泥式企业，如大多数零售企业

C．客户关系管理D．商品宣传册，如电子邮件

4.下面选项中属于网络营销硬件目标的是（D）

A．管理制度B．客户关系C．价格体系D．销售目标

5.目标定位概念的提出者是（D）

A．菲利普·科特勒B．温德尔·史密斯

C．尤金·麦卡锡D．艾·里斯和杰克特劳特

6.也称为大众推式营销的网络营销市场策略是指（A）

A．无差异市场营销策略B．差异化市场营销策略

C．集中性市场营销策略D．网络市场定位策略

7.下面关于网站推广方面的叙述错误的是（D）

A．网络营销网站推广的策略，是对各种网站推广工具和资源的具体应用

B．网站推广的基本工具和资源都是一些常规的互联网应用的内容。

C．网站进入稳定期的标志是访问量增长速度明显减慢

D．网站稳定期推广的特点表明，网站发展到稳定阶段意味着推广工作的结束。

8.网站推广的网站发布初期阶段的主要任务是（B）

A．网站总体结构、功能、服务、内容、推广策略等方面的策划方案制定

B．常规网站推广方法的实施

C．常规网站推广方法效果的分析

D．保持用户数量的相对稳定

9.不是导致影响网络调查问卷有效性的因素是（D）

A．指导语含糊不清B．问卷内容存在偏差

C．问卷过于复杂D．调查者本身的因素

10.在网络营销产品的内涵层次中，是目标市场消费者所追求的共同的无差别的利益（A）

A．核心利益层B．个性化利益层C．附加利益层D．产品形式层

11.在网络环境下客户价值资产化手段中，主要是用于决策支持目的的是（D）

A．呼叫中心B．数据挖掘C．客户数据仓库D．客户关系智能

12.从经济学的角度考虑，影响企业产品交易价格形成的一个基本因素是（C）

A．需求因素B．供给因素C．供求因素D．竞争因素

13.“顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，顾客只需要根据使用次数进行

付费，而不需要将产品完全购买”，这种产品定价策略是（C）

A．声誉定价策略B．个性化定制生产定价策略

C．使用定价策略D