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服装设计企划方案

服装设计企划方案

一、设计风格

舒适性和随意性。注意童装款式的宽松、尺寸的适度和色彩的搭

配。同时，改变了原来在童装上绣花、嵌珠等繁琐的设计，设计出让

儿童喜欢的具有简洁、朴实、自然风格的休闲童装。这将是未来童装

设计的主流。注意花卉、动物等图案的创新。设计出儿童喜爱的卡

通、q版的字母、可爱的品牌形象等新图案，并在童装配套的装饰上有

较大改进，如配内衣、太阳帽、鸭舌帽、船型帽、马甲、背带、腰包

等。

二、面料

面料大多采用全棉布、水洗布、双面绒、灯芯绒、牛仔布、格条

布等吸汗、透气、无刺激皮肤的织物。在面料色彩上，采用中性色

调、单一色调，如：

白、黄、灰、黑、淡绿、浅黄等，易于被儿童接受

三、目标消费群

（1）0岁至5岁的学前儿童

（2）6岁至10岁的儿童

四、价格

童装与成人装不同，儿童是消费者，家长却是消费的决策者，这

加大了市场行销复杂性。随着独生子女人数的增加，家长在子女消费

的支出将会越来越大。为适应大众消费，价格多为中档价位，套装约

在240元上下，上衣、裤子约为150元左右。

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五、营销策略

1、店面布置

店内配有电脑、音响等设备，可播放儿童歌曲、讲故事等。还可

播放家长喜欢听的曲子。狂的士高也要播放，顾客的情绪高涨，容易

达成购买行为。

收银台附近要摆放价位较低的商品，袜子或小玩具，单价10元左

右，这些东西利于顾客交款时顺便购买。

2、广告宣传

0岁至5岁的学前儿童，几乎完全依赖父母的决策。在策划儿童

服装广告时，应把父母作为主要的讨求对象，告诉他们你的产品能使

宝宝更快更健康地成长，使他们相信购买你的产品是一种正确的选

择。

6岁至10岁。是一群喜欢流行的群体，也是最重量级的电视观

众。随着年龄的增长和消费地位的不断提升，他们影响父母购物行为

的能力越来越强。广告要想取宠于这群体，就必须了解他们到底是喜

欢“萝卜”，还是喜欢“青菜”，把广告诉求的基本构架建筑在他们

的消费心理和消费行为需求之上，以其认同和接受。

3、促销活动

（1）以旧换新：

开展以旧换新活动，旧衣或旧儿童用品可在购买新童装时折价。

（2）生日促销：

中国人很多，每天都有好多过生日的儿童，我们可规定在本店为

儿童购买生日礼物的家长，购物满一定金额元，可享受价值一定金额

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的生日蛋糕一个。有些家长不需要蛋糕，就直接打折，必须在现有折

扣上打折。

（3）会员积分：

客户每次购买金额都可积分，累计到到某一数值后给予客户一定

购物折扣或礼物；

（4）举行书画、作文比赛及漂亮宝贝评选，动员家长将穿着本店

童装的儿童照片交给童装店，照片贴在店内展示栏，下面附评选项

目，购买本店童装的客户可评选出自己喜欢的漂亮宝贝。得票最多者

胜出。

第二篇：

《服装品牌设计与企划》学习心得使我们了解了服装品牌形象的

概念、服装品牌vi设计系统的构成等，

五、主题产品开发:

一、主题服装开发

二、单品类服装设计含以下内容：

①流行资讯收集

②产品主题规划

③各品类投资金额

④品类组成及比例

⑤面料规划

⑥设计元素及细节参照

⑦主题下系列产品设计的内容、要求、标准

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⑧工艺文件单的编制要求与标准⑨面辅料采购.在此项目里,使我

们了解了品牌定位的目的、原则以及部门机构设置和投资对品牌发展

的影响。掌握了品牌产品开发的各项内容及方法

六、产品制版与生产:

①服装变化款式的制版原理及方法；

②工艺单的制作方法；

③原型法、比例法和立裁法在服装制版中的应用；

④服装的制作方法与工艺流程；