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《电商直播技术》课程标准

一、课程基本信息

【课程名称】电商直播技术

【开课时间】第3学期

【学时/学分数】64学时/3.5学分

【课程类型】专业核心课

【授课对象】电子商务专业

【授课学院】数智经济贸易学院

二、课程定位

（一）课程性质

该课程是专业核心课，具有较强的普遍应用性，本课程分别从淘宝直播、抖音、快手

和腾讯看点四大平台入手，介绍了这些直播平台的特点和生态特征，详细地讲解了实操过

程，并对一些典型案例进行了深度解析，总学时为64学时，分理论课学时为32学时与实

践课学时为32学时。

（二）课程任务

本课程从直播营销的形式、直播平台的类型，到直播营销方案策划、直播人员配置、

直播话术、直播间设计、直播选品与规划，再到引流互动、数据分析，全方位、多角度地

介绍了直播营销与运营从业人员必须掌握的各种知识和实战技能。

（三）课程衔接

课程名称作用

前导课程《电子商务实务》为开店运营课程做好铺垫。

本课程主要根据商务活动开展过程中礼仪基本要

本课程《电商直播技术》求，讲授商务礼仪的基本常识，掌握商务活动各环

节和场合必须遵循的礼仪规范知识和技能。

《电商手段与技能》

后续课程为学生步入企业实习工作做铺垫。

《移动商务实务》

三、课程培养目标

（一）课程目标

知识与技能过程与方法情感态度与价值观

（1）了解直播营销的优势、（1）具备直播行业的基本职

常见形式及合作模式、直播营业道德，热爱直播工作，虚心

（1）能够策划直播活动脚本。

销的产业链与收益分配模式，学习，勤奋工作，遵守行业法

（2）能够组建直播团队，打

以及直播平台的主要类型。律、法规。

造主播人设。

（2）掌握直播营销活动的基（2）培养用户思维、流量思

（3）能够运用“四步营销

本流程，直播营销活动流程规维、产品思维、大数据思维等

法”推广直播间商品。

划和直播活动脚本策划。运营思维。

（4）能够布置直播间设备、

（3）掌握直播团队的组织架（3）养成认真踏实、细心耐

环境与灯光。

构，主播助理的培养。心、注重合作、积极上进的工

（5）能够选择、陈列与管理

（4）掌握直播营销话术设计作作风，具有良好的服务意

直播间商品。

要点、原则和常用话术，直播