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电子商务基础网络分销策略学习目标理解网络分销策略的种类理解网络营销增值策略、延伸策略、整合营销策略和双渠道策略。会应用这四种网络分销策略。知识精讲网络营销渠道的功能是多方面的。首先，网络营销渠道是信息发布的渠道。企业的概况和产品的质量、种类、价格等，都可以通过这一渠道告诉用户。其次，网络营销渠道是销售产品、提供服务的便捷途径。因此建立畅通的网络营销渠道就显得至关重要，具体策略如图所示：网络营销渠道策略增值策略延伸策略整合营销双渠道策略产品信息增值客户信息增值线上客户线下做线下产品线上推网上与离线营销相结合直销与中介渠道相结合网络营销渠道策略的类型1.增值策略知识精讲（1）产品信息增值。联想网站全面展示家用笔记本电脑信息（2）客户信息增值。凡客诚品通过会员注册等方式获取客户信息2.延伸策略知识精讲（1）主动营销实现信息传播的延伸京东通过网络大肆宣传6.18活动淘宝商城共享各种银行卡的在线支付功能（2）在线交易实现营销手段的延伸（3）中间商介入实现营销范围的延伸企业通过360购物网站的搜索引擎进行信息发布3.整合营销知识精讲（1）线上的客户线下做。（2）线下的产品线上推。利用网络企业从多个角度展示汽车构造４.双渠道策略知识精讲（1）网上营销与离线营销相结合企业在举办任何营销活动的时候，无论是新产品发布、促销推广、公共关系活动都可以整合网上和离线的营销资源，实现整合的营销传播达到最大限度的传播功效。（2）直销渠道和中介渠道相结合企业在进行网络营销活动中，一方面尽早规划和建立自己的企业网站，采取有效的措施提高网站的吸引力和访问力和访问量；另一方面，更主要的是积极利用网络权威中介的信息服务、广告服务和撮合服务，扩大企业的影响，开拓企业产品的销售领域。******
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