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CIS策划案例分析

CIS（CorporateIdentitySystem，企业形象系统）是指企业通

过利用各种传播媒介，展示自身独特的形象特征，营造一种一

致的、统一的企业形象，以提升企业在市场竞争中的竞争力和

形象认知度。本文将通过分析某公司CIS策划案例，探讨其

实施过程、效果以及存在的问题。

一、背景介绍

本案例所涉及的公司是一家制造业公司，主营业务为生产和销

售装配线设备，客户遍布全球。由于公司近年来发展迅速，与

此同时也面临着市场竞争加剧、产品同质化严重等问题，因此，

公司决定进行CIS策划，以提升企业形象和竞争力。

二、CIS策划案例分析

1.CIS策划目标

公司根据其市场定位和发展战略，确定了CIS策划的目标：

打造统一、专业、现代的企业形象，提升企业在客户心目中的

知名度和信任度，扩大市场份额。

2.CIS设计及应用

（1）标志设计

公司委托专业设计公司进行标志设计，要求简洁明了、突出企

业特色。最终确定了一个由公司名称首字母组成的标志，采用

蓝色为主色调，寓意清新、可靠。

（2）企业形象手册

为了确保企业形象的一致性，公司编制了企业形象手册，明确

了标志的应用规范、色彩使用、字体规范等，以及相关应用场

景的示例。

（3）宣传资料设计

公司重新设计了各类宣传资料，如产品目录、宣传册等，以符

合新的企业形象，强化企业的专业形象和市场竞争力。

（4）企业形象推广活动

公司举办了一系列企业形象推广活动，如参加相关展会、举办

新品发布会等，通过宣传媒体和社交媒体发布企业动态，提高

公众对公司的认知度。

3.CIS策划实施效果

（1）增强企业形象统一性

通过CIS策划的实施，公司的所有宣传材料和活动都遵循了

企业形象手册中标准的设计规范，确保了企业形象的一致性。

（2）提升形象认知度和知名度

通过新标志的设计和各种宣传活动的展开，公司形象在市场中

得到了提升，顾客对公司的认知度和知名度明显提高。

（3）增加了客户信任度

专业的企业形象和一致的宣传材料使得客户对公司的信任度提

高，更愿意选择公司的产品和服务。

（4）扩大市场份额

CIS策划的实施带来了更多的市场机会，公司的市场份额逐渐

扩大，销售额逐年增加。

三、存在的问题及改进方案

1.缺乏对内部员工的培训和教育

由于CIS策划案例的实施涉及到公司所有员工，但公司未对

员工进行相关培训和教育，导致员工对CIS策划的理解和执

行不足。因此，公司应加强员工培训，提高他们对CIS策划

的认知，使其能更好地传递企业形象。

2.缺乏对CIS策划效果的监测和评估

虽然CIS策划带来了一系列的效果，但公司并未对这些效果

进行监测和评估。公司应建立一套有效的监测和评估机制，以

了解CIS策划的实施情况和效果，并及时进行调整和改进。

3.缺乏持续性的CIS策划工作

CIS策划不是一次性的活动，而是需要持续而有序地进行。公

司需要建立一个专门的CIS策划部门或岗位，负责公司CIS

策划工作的管理和推进，确保CIS策划的持续性和有效性。

四、总结与展望

通过CIS策划的实施，公司成功打造了一种统一、专业、现

代的企业形象，提升了企业的竞争力和市场认知度。然而，案

例中还存在一些问题需要解决，如加强员工培训、建立监测和

评估机制、持续推进CIS策划工作等。未来，公司应进一步

完善CIS策划，以适应市场变化和竞争压力，提升企业形象

的可持续发展能力。五、加强员工培训和教育

为了让员工更好地理解和执行CIS策划，公司应加强对员工

的培训和教育。首先，公司可以组织内部培训班或工作坊，邀

请专业人士给员工进行关于CIS策划的培训，包括企业形象

的重要性、CIS策划的设计原则和规范等。其次，公司可以制

作培训资料和视频教程，方便员工随时学习和复习。此外，公

司还可以建立内部交流平台，让员工分享CIS策划的经验和

案例，促进学习和互动。

六、建立监测和评估机制

为了了解CIS策划的实施情况和效果，公司应建立一套监测

和评估机制。这可以通过收集各类数据和指标来实现，如客户

反馈、销售额、市场份额等。公司还可以定期进行调研和调查，

了解客户对公司形象的认知和评价。通过监测和评估，公司可

以发现问题和不足之处，并及时调整和改进策划方案，确保

CIS策划的持续有效性。

七、建立专门的CIS策划部门或岗位

为了更好地推进CIS策划工作，公司可以设立一个专门