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攀枝花学院考试试卷

《市场营销学》试题（七）

适用年级专业：

考试形式：（）开卷、（）闭卷

二级学院：行政班级：学号：

教学班：任课教师：姓名：

注：学生在答题前，请将以上内容完整、准确填写，填写不清者，成绩不计。

题号一二三四五六七总分统分人

得分

得分阅卷人

一、单选题（10小题，每小题1分，共10分）

1、企业最独特、最显著的首要核心职能是（）。

A、市场营销B、生产功能

C、财务功能D、推销功能

2、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。

A、复杂B、简单

C、一般D、困难

3、消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采用（）分销

A、选择B、独家C、密集D、方便

4、对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）。

A、广告B、人员推销

C、公共关系D、营业推广

5、（）是一种效果最好、费用最高的促销手段。

A、广告宣传B、人员推销C、营业推广D、公共关系

6、拉引战略的主要促销对象是（）。

A、最终顾客B、批发商C、代理商D、零售商

7、市场营销学是一门（）学科。

A、经济B、行为

C、应用经济D、社会

8、企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（）。

A、后向一体化B、同心多角化C、前向一体化D、水平一体化

9、用抽样方法从母体种抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得

资料，这种资料收集的方法是（）。

A、观察调查B、固定样本连续调查

C、类型抽样D、询问调查

10、顾客让渡价值中的顾客总成本是()。

A、时间成本B、产品成本

C、货币和非货币成本的总和D、精力成本

得分阅卷人

二、多选题（10小题，每小题2分，共20分）

1、生产者购买行为的主要类型（）。

A、直接重购B、新购

C、修正重购D、互惠购买

E、专业购买

2、市场细分的需求偏好模式大致有（）。

A、同质偏好B、群体偏好

C、差异偏好D、集群偏好

E、分散偏好

3、下面的定价方法中，哪些属于竞争导向定价法（）。

A、需求差别定价法

C、随行就市定价法

E、成本加成定价法

B、密封投标定价法

D、地位标志定价法

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