梦红楼.寻非遗旅游度假区项目策划-PPT.pptxVIP

策划组：零点一刻时间：2023.10梦红楼·寻非遗旅游度假区

零点一刻团队成员曾鑫杨雪英曾晓洋赵丹项目经理团队成员团队成员团队成员负责制定工作计划，调查项目背景，督促成员完成任务负责制定项目发展计划和根据现有资源进行项目产品设计负责根据项目发展计划制定营销策略和推广计划并实施负责项目整体发展决策，监督项目进展，进行工作评估

壹贰叁肆项目背景区位分析资源分析项目定位

项目由来规划目的政策依据规划范围项目背景

01项目由来成都国际非物质文化遗产博览园依托政策、区位等优势，正在打造主题特色鲜明、产品类型丰富的休闲旅游度假区。03政策依据文化和旅游部发布的《“十四五”非物质文化遗产保护规划》02规划目的以国际非遗博览园为支撑，打造集游、购、娱为一体的沉浸式红楼非遗旅游度假区。

04规划范围本项目策划范围为成都市青羊区光华大道南侧，成渝环线高速西侧。项目总占地1780余亩。

地理区位交通区位区位分析

01地理区位四川省成都市青羊区、光华大道南侧、江安河北侧、成渝环线高速西侧。毗邻绕城高速、地铁4号线贯穿。国际非遗博览园在青羊区的位置青羊区在成都市的位置

02交通区位外部交通：铁路——成都西站（距目的地7.8KM)、成都南站（距目的地20KM)、成都东站（距目的地29KM）机场——双流国际机场（距目的地15KM)内部交通：地铁4号线非遗博览园站B口出前行300米

公交车22路?239路?309路?319路?347路?772路非遗博览园站S8G4202双流机场高铁站成都国际非物质文化遗产博览园

资源分类资源分析资源分析

主类资源单体水域风光江安河、桃花湖（露营）、阳光湖（垂钓）生物景观草坪（微光营地、麦田酒仓休闲营地）、八卦农场、鹿森堡长颈鹿庄园、星河绿道建筑与设施五洲情会展中心、五洲情组团、世纪舞组团、西城事组团、时空旅组团、水彩文旅园、四川省非遗馆、非遗博览馆、中国书法馆、世纪塔、体育公园、马术运动中心、成都影力汽车影院、成都非遗博览园缇沃丽酒店人文活动国际非遗节、音乐节（非遗博览音乐节、草莓音乐节、冰激凌音乐节、抓马至燥音乐节、星河·荷苗小剧场）、巴蜀国际非遗美食周、成都国际古琴艺术展、成渝双城同根同源非遗竞技展01资源分类

安志里街区五洲情会展中心

时空旅组团西城事组团

世纪舞组团星河绿道沃丽酒店公厕停车场大门口游客中心场地分析

核心资源：1、非遗博览园是一个文化展示与传承基地2、非遗文化节的永久载体，非遗生产性保护的永久平台策划可利用资源：1、一站式体验四川非遗2、各类非物质文化遗产项目资源评价：成都非遗博览园提供了现代化的展览和展示设施，这些设施使游客能够深入了解非物质文化遗产项目的历史、技艺和演变过程。02资源分析

优势机会1、占地面积广、活动场所多2、政府支持3、环境优美4、国内唯一非物质文化遗产博览园1、非遗保护是中国政府的重要战略之一2、交通区位良好3、人们对文化旅游的需求逐渐增大4、非遗教育和研学基地。劣势威胁1、旅游产品单一2、宣传较差3、区内设施不够完善4、旅游活动少1、同类型品牌的竞争2、资金压力3、周边配套设施不够完善4、游客体验不深入SWOT分析

优势特强5稍强4中等3稍弱2特弱1总计场地优势√13政策优势√非遗资源优势√环境优势√优势劣势机会威胁劣势特强5稍强4中等3稍弱2特弱1总计产品劣势√-10宣传劣势√基础设施劣势√活动劣势√机遇特强5稍强4中等3稍弱2特弱1总计政策机遇√16交通改善机遇√国内市场发展机遇√产品升级机遇√威胁特强5稍强4中等3稍弱2特弱1总计同类型资源竞争威胁√-11资金威胁√周边设施不完善√体验不深入√内部得分：3外部得分：5

机遇优势威胁劣势（3，5）增长型战略扭转型战略防御型战略多种经营战略由SWOT量化分析，本项目分析坐标位于“增长型战略”象限

在增长型战略下，国际非遗博览园需要拓展国际市场和创新展览方式。可以借助现代科技手段，来更加形象的进行诠释。针对文化、活动和服务等方面，提升竞争力和影响力，同时注重风险管理。

总体定位形象定位市场定位产品定位项目定位

01总体定位梦红楼·寻非遗旅游度假区——非遗体验天堂红楼梦文化体验休闲度假非遗传承

02形象定位传承红楼之梦，探寻非遗之美！03市场定位一级市场：成都本地及周边城市的游客，研学者，文化遗产爱好者，青少年学生二级市场：四川省内及其他省的游客，非遗爱好者三级市场：国际游客和非遗爱好者

04产品定位为了将传统非遗文化与现代创意设计相结合，打造独特的文化旅游体验，开发以《红楼梦》为主题的非遗乐园

非遗主题乐园体验类项目观光类项目休闲类项目1、梦里非遗工坊2、十二金钗绒花园3、锦绣红楼（服装展览体验馆）1、金陵餐厅2、宁荣小吃街3、红楼梦主题酒店—红楼