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基于网络社群的营销策略研究
——以豆瓣小组为例
【摘要】近年来，由于全球经济的滑坡，“消费降级”、“隐形贫困人口”开始出现，女性消费者开始减少消费的频率并积极寻找省钱的方法，再加上这次疫情的原因，女性对消费的积极性越来越低，并意识到省钱不是一种选择，而是刚需。因此，豆瓣“抠门女性联合会”的关注量和发帖量大大增加。基于此，本文以“抠门女性联合会”为研究对象，从对用户的联系、对市场的反应和对用户的互动三个方向出发，通过4R理论进行深入的探讨和分析。分析当前小组的优点与不足，找出并解决当前小组存在的问题，对小组的运行思路进行探究及规划。
【关键词】消费降级；抠门；社群；小组；文化
一、引言
目前，
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