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宁宁波财经学院

毕业论文(设计)

运动服装品牌价格促销与消费者购买意愿—以李宁为例

所在学院

成人继续教育学院

班级

市场营销

姓名

柳潇红

学号

2122438021

指导教师

占银

起止时间

2022年11月-2023年4月

2023年X月X日

诚信声明

我声明，所呈交的毕业设计作品和论文是本人在经过近几年的基础课程和专业课程学习的基础上，以及指导教师的指导下，经过几个月的集中毕业论文（设计）学习、实践和努力工作所取得的成果。据本人查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，设计作品和论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。我承诺，设计作品和论文中的所有内容均真实、可信。

学生签名：

签名日期：

2023年X月X日

宁波财经学院成人高等教育毕业论文（设计）

目录

TOC\o1-3\h\u18858摘要 I

31137ABSTRACT II

163821引言 1

198561.1研究背景与研究意义 1

62831.1.1研究背景 1

234111.1.2研究意义 1

272361.2研究思路和研究方法 2

115221.2.1研究思路 2

295771.2.2研究方法 2

78711.3文献综述 2

253231.3.1国外研究现状 2

159771.3.2国内研究现状 2

19481.3.3文献评述 3

240442相关理论概述与影响消费者购买意愿的因素分析 4

139332.1关于价格促销的概述 4

18032.1.1价格促销的概念 4

3882.1.2价格促销的特征 4

74402.1.3价格促销的方法 4

311612.2有关购买意向的简述 5

95412.3危害消费者购买意向的各种因素 5

122152.3.1价格促销幅度 5

133272.3.2价格促销的次数 5

69582.3.3价格促销的形式 6

112163问卷的设计与实施 7

1583.1问卷的设计 7

92223.2问卷的实施 7

293204数据统计分析 8

169634.1样本特征 8

125444.2问卷调查的结果分析 9

235304.3结论分析 10

7615建议与局限性 11

119935.1相关建议 11

160635.1.1合理地选择促销方式 11

123965.1.2妥当安排促销工作频率 11

90845.1.3关心消费者爱好，合理安排促销幅度 11

116375.2局限 11

29634结论 12

2848参考文献 13

358致谢 15

PAGEI

摘要

随着中国社会经济快速发展与人民的收入水平水平的提升，许多人在日常日常生活更多的选了运动服装。本文以李宁知名品牌为例子，论述了价钱促销与消费者购买意向的影响。近几年，李宁品牌越来越受消费者的青睐。李宁公司业务经营规模越来越大，在同行业知名度也越来越大，李宁品牌也逐步形成国内运动品牌的潮流趋势。李宁已经成为国内运动品牌的代表，它以它独有品牌形象受到广大消费者的青睐。因而，这一次李宁品牌价钱促销，首先从促销工作频率、促销力度、促销方法三个方面展开了深入分析，根据叙述性的方法，对李宁的价钱促销与消费者的购买意向形成了正向的危害，同时结合现阶段的市场现状，运用所学到的基础知识，对提升消费者的购买意愿给出了行之有效的提议。

关键词：价格促销；运动品牌；购买意愿

ABSTRACT

WiththerapiddevelopmentofChinassocialeconomyandtheimprovementofpeoplesincomelevel,manypeoplechoosemoresportsclothesintheirdailylife.TakingthefamousbrandofLiNingasanexample,thispaperdiscussestheinfluenceofpricepromotionandconsumerspurchaseintention.Inrecentyears,LiNingbrandhasbecomemoreandmorepopularamongconsumers.Thebusinesss