抖音短视频的品牌传播策略研究.docxVIP

SouthwestUniversityofScienceandTechnology

本科毕业设计（论文）

题目名称：抖音短视频的品牌传播策略研究

学院名称

西南科技大学继续教育学院

（372新余学习中心）

专业名称

工商管理

学生姓名

张瀚文

学号

217713720021

指导教师

简琦

二〇二二年十月

西南科技大学

本科毕业设计（论文）学术诚信声明

本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

作者签名：

日期：年月日

西南科技大学

本科毕业设计（论文）版权使用授权书

本毕业设计（论文）作者同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南科技大学可以将本毕业设计（论文）的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业设计（论文）。

保密□，在年解密后适用本授权书。

本论文属于

不保密□。

（请在以上方框内打“√”）

作者签名：指导教师签名：

日期：年月日日期：年月日

抖音短视频的品牌传播策略研究

摘要：现如今因为时代发展和技术进步新媒体和自媒体不断诞生，在互联网和抖音等平台获得了较好的收益。其中最具代表性的就是抖音，成为了当下最火热的短视频平台。本文对抖音平台进行了SWOT分析，针对抖音成功超越其他平台的创新营销策略进行深入研究，在此基础上对短视频平台的营销提出建议，以使短视频平台向更好地方向制定营销策略。

关键词：抖音；SWOT分析；营销策略

ResearchonBrandCommunicationStrategyofTiktokShortVideo

Abstract：Now,becauseofthedevelopmentofthetimesandtechnologicalprogress,newmediaandWeMediaareconstantlyemerging,andhavegainedgoodbenefitsontheInternet,Tiktokandotherplatforms.OneofthemostrepresentativeisTiktok,whichhasbecomethehottestshortvideoplatformatpresent.ThispaperconductsaSWOTanalysisoftheTiktokplatform,andconductsin-depthresearchontheinnovativemarketingstrategyofTiktokssuccessinsurpassingotherplatforms.Onthisbasis,itputsforwardsuggestionsonthemarketingoftheshortvideoplatform,soastomaketheshortvideoplatformdevelopbettermarketingstrategies.

Keywords:Tiktok;SWOTanalysis;marketingstrategy

目录

TOC\o1-3\h\u

13153第１章绪论 1

211621.1选题背景 1

95371.2选题意义 1

296551.2.1理论意义 1

281521.2.2现实意义 1

253701.3国内外研究现状及发展趋势 2

229311.3.1国外短视频营销研究现状 2

131121.3.2国内短视频营销研究现状 2

294491.4研究方法 3

392第２章抖音短视频市场环境分析 4

4006第３章抖音短视频的swot分析 5

36303.1优势 5

222383.1.1产品定位年轻化 5

130953.1.2个性化推荐算法 5

127173.1.3创新的流行乐配以短视频模式 5

63173.2劣势 6

97023.2.1用户门槛低，内