波司登羽绒服的品牌定位研究.docxVIP

SouthwestUniversityofScienceandTechnology

本科毕业设计（论文）

题目名称：波司登羽绒服的品牌定位研究

学院名称

西南科技大学继续教育学院

（372新余学习中心）

专业名称

工商管理

学生姓名

蔡向真

学号

217713720002

指导教师

李远锋

二〇二二年十月

西南科技大学

本科毕业设计（论文）学术诚信声明

本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

作者签名：

日期：2022年12月25日

西南科技大学

本科毕业设计（论文）版权使用授权书

本毕业设计（论文）作者同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南科技大学可以将本毕业设计（论文）的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业设计（论文）。

保密□，在年解密后适用本授权书。

本论文属于

不保密□。

（请在以上方框内打“√”）

作者签名：指导教师签名：

日期：2022年12月25日日期：年月日

波司登羽绒服的品牌定位研究

摘要：波司登是全国最大的羽绒服制造企业，2005年迄今，波司登开始大力开展多样化品牌策略,资金投入基建项目5万多平方米波司登商务接待休闲套装产业园区，竭尽全力拓展波司登商务休闲男装主打产品。近几年来,伴随着世界经济一体化过程的持续加速,对企业的高速发展也会带来极大的考验。现阶段,在我国很多企业已相继基本探寻开展多元化发展战略,以满足日益不容乐观市场竞争。企业运营的好与坏不会再仅仅只是企业自已的外部经济难题，或是关系着地区甚至国家发展的一个宏观经济难题。因而,在社会全球一体化的大环境下，必须根据波司登的品牌策略的解读，进而对我们国家的企业发展的趋势开展研究。本项目研究研究成效，从学术研究角度看，也为在我国企业特色化发展战略研究给予-算的理论依据。从操作过程角度看，也为波司登集团公司自身给予对应的网络营销具体指导。本课题研究对波司登的品牌策略开展研究，希望通过波司登这一个案，探讨具备普遍意义的品牌策略。

关键词：波司登；品牌；策略

ResearchonbrandpositioningofBosidengdownjacket

Abstract：BosidengisthelargestdownjacketmanufacturerinChina,since2005,Bosidengbegantofurtherpromotethediversifiedbrandstrategy,capitalinvestmentofmorethan50,000squaremetersofBosidengbusinessreceptionleisuresuitindustrialbase,goallouttoexpandBosidengbusinesscasualmenswearseriesproducts.Inrecentyears,withthecontinuousaccelerationoftheprocessofworldeconomicintegration,therapiddevelopmentofenterpriseswillalsobringgreattests.Atthisstage,manyenterprisesinChinahavebasicallyexploredandcarriedoutdiversifieddevelopmentstrategiestomeettheincreasinglyunoptimisticmarketcompetition.Thegoodorbadoperationofenterpriseswillnolongerbejustanexternaleconomicproblemfortheenterpri