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2024-03-07 发布于广东
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“主播带货”对消费者消费行为的影响.docx

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“主播带货”对消费者消费行为的影响

摘要

“主播带货”作为一种新的商业营销行为风头正盛，无疑它同网络购物一样正冲击着许多传统产业。它本身作为一种商业营销手段在不断地向外推销商品，同时它也作为一种新的娱乐化的内容输出方式也深刻地影响着消费者的消费行为。消费者究竟受到了怎样的影响？研究者主要采用文献研究和实地研究的方法对这个问题进行了研究，发现消费者在消费过程中受“主播带货”的影响更容易盲目消费。消费者在消费过程中所享受到的商品属性之外的服务更能促使消费行为的发生。在全球经济下行压力剧增，中国经济发展压力大的背景下，政府引导“主播带货”，将消费者导向至扶贫、新国货等消费板块上去，积极拓宽国内