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产品常用名词(培训资料整理)

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这个包装就是卖点；一个产品的服务利益也是该

产品的卖点。普通情况下，企业利用促销行为的

时候都会给产品增加卖点。

2、包装：是指企业为产品设计并生产容器或者包

扎物的过程，也指这些容器或者包扎物本身。包

装材料本身包含三个层次：主要包装、次要包装

和运输包装。

3、产品名称：就是产品的名字，对产品的一种

标示和象征。比如市场上的“感冒通”是治疗感

冒的一个产品名称，“捷安特”是一种脚踏车的

名称。

4、商标：商标是商业中的法律术语，指公司注

册的词语、符号和标志。产品有商标，就是我们

说的产品的品牌识别符号；企业有商标，就是我

们说的企业的品牌。

5、差别定价：是指生产者修改产品的基价以适

应在顾客、产品、地理位置等方面的差异。普通

情况下，企业首先会把自己的产品进行市场目标

定位，而这个定位就决定了产品适合或者应该符

合这个群体所能承受和适应的价格。

6、价格弹性：价格弹性和市场的需求量或者说

需求潜量是密切相关的，比如说市场和需求量是

10000个，价格是1元的话，需求改变成100000

个时价格就会相应地下降，而需求缩小，价格就

会上升。比如，格兰仕微波炉在产品市场处于上

升阶段的时候，需求量急剧增大，而这时企业所

采取的市场低价策略就是很好地利用了价格弹

性。如果不是因