AJ球鞋市场问题解决方案.docxVIP

AJ球鞋市场问题解决方案

第1章绪论

1.1课题背景

1.1.1商业背景

AJ球鞋是耐克旗下的一个系列品牌，人们经济水平的提升，导致球鞋市场得到迅速的发展，AJ系列产品是球鞋里的佼佼者，销量与市场需求方面都遥遥领先于其它产品，创新和设计的领先使AJ球鞋价格被炒到非常的昂贵，因为独特的售卖方式和营销手段让AJ球鞋销量供不应求，AJ球鞋有完整的发售体系和售后服务，发售前都会预告时间，通过线上和线下同步抢购。抢购方法需要消费者通过填写身份信息然后抽签的方式，抽中的消费者才可以在指定时间进行身份核对后付款购买，其限量式的营销方法让很多不了解球鞋文化的消费者盲目跟风，认为限量的就是最好的，误导了很多球