2024「十大生活趋势」洞察报告（小红书平台）.pptx

数据

数据时间:2022年、2023年;

跨过众声喧器的2023年,面对涌动的社会情绪、技术的创新以及流行风潮的更替,千瓜将2024年的隐形主轴定义为r真性情」,抛开宏观叙事法,

透过—十大趋势落到人文关怀上,有温度的营销叙事,才能吸引、影响人。

面对这个上升通道逐渐缩紧、充斥着不确定性的时代,个体迫切寻找独属的r玄学“药”方」,以期忠于内心,收获圆融人生。部分年轻人开始选

择用r游乐场心态」戏谑真实人生,r人格回归」不断刷新自我认知,NPC也迎来自己的春天。

另一方面,疲于消费浪潮的裹挟,大家重新审视消费本身,化繁为简回归r审慎消费」,同时更加关注精神层面的—爱自己,以r悦己图鉴」重

新定义消费观。而文旅话题的热度居高不下,人们追寻r精神远方」,透过生活气、认同感将—自我的种子带到真正的—目的地。

当环境不断在变化,尽管个体无力改变,但可以借由r疯癞进化」清醒一次,反抗一次。释怀过后,轻装上阵找到自己的r兴趣坐标」、r新型陪

伴」,不再追赶—社会时钟,遵循内心—鼓点,开启r慢生活症候」。最后,这些变化背后的用户生活方式、消费需求、消费偏好,有何新的特点7品牌如何迎合大众情绪,实现短期和长期的布局,绵延出超越商业意义的品牌影响力7也许勇敢探索,透过不断演化的生活方式和价值观,能够为大家带来N＋1灵感~

2024年,依旧值得想象和付出,来日之路灿灿亦漫漫!;

报告

目录;

这个世界,总有人打破理性的平衡,破格发疯。从r发疯文学1、

r讨坏型人格1到r上海万梗节1……从线上到线下,勇于发疯的人

先享受这个新世界。2024年—疯到极致进化为—癫,个体的清醒和行为的反抗/自由/激情将形成一种矛盾的和谐,或许一切—疯癫文学都是—装疯文学,某种—文化应运而生。;

数据显示,发疯相关笔记热度暴涨,互动破亿,笔记数增长2243.90%,互动量增长1269.42%,衍生疯癫、发癫相关内容互动超千万。年度热门话题#发疯文学浏览量11亿＋,带动I发疯表情包1持续出圈,细分人群I大学生发疯1相关内容声量(笔记数)增长2636.03%;I打工人发疯1相关内容声量(笔记数)增长4900.01%。

同时,精神状态首次出现在年度内容热词ToP2000中,预估互动量千万级,伴随的情绪热词:搞笑、疯狂、平静、焦虑、快乐、崩溃、舒坦、爽快、害怕、

快活等,发疯成当代情绪解药。;

从—凡尔赛文学、—废话文学到—发疯文学,过往的—xx文学逃不过速生速死的命运,但在可

见的未来里,—发疯的语言反而因为现实世界的落地而加速繁衍,催化出新的秩序。一时地—疯不再是主旋律,而是把握背后的情绪价值获得用户的信任,进而移情到品牌本身。未来新的赛道不单由产品、行业决定,也存在于消费者真实使用情景中的各种情绪切片。;

2023年,可以说是现象级文旅频出的一年。r出个远门1的概念也

从2022年的—露营、—户外逐渐扩大半径至淄博烧烤、村BA、哈尔滨等,同时带动文旅内卷战在互联网上演。回顾年度出圈的城市,—诗和远方被重新定义,伴随越来越多新地标被发掘,探寻流量之外,人们心中真正的—栖居目的地。;;

旅游城市的爆火充满了偶然性,淄博的烧烤、天津的跳水、贵州的村BA……不是精心设计却走红网络,

为城市带来意外流量。这种变化可以归结为从—自然景区的退却到—生活区的兴起,不要让—旅游成为流水线产物,发掘城市里不经意的生活角落,感受独特的文化氛围,吸引更多用户来体验不同的、鲜活的人生。;

趋势解读

2023年末,出现相关内容如—叮咚!触发地球NPC角色、—人生

就是草台班子……

盈虚有数,人们开始凡事不再求一个完美的答案/结局,或许—差

不多可以、—七七八八才还原世界本真。把世界当做一个游乐场,所经历或悲或喜,困局之中总有转机,相信每位玩家都能从碎片式的情节里演绎完整连贯的人生喜剧。;

调研年度笔记内容热词发现,游戏位列ToP8,相关笔记数较2022年增长596.11%,互动量增长347.24%,辐射内容地球玩家、人生游戏等笔记声量增长

190.06%,互动量增长175.63%。同时涵盖#假装大人440w＋、#这世界就是个草台班子300w