杭州悍将体育科技有限公司国内品牌推广问题与对策 .docVIP

浙江理工大学成人高等教育专科毕业论文

浙江理工大学

成人高等教育毕业论文

论文题目杭州悍将科技有限公司

国内市场品牌推广问题与对策

专业学院经济管理学院

专业班级21函授市场营销专升本（1）科

姓名杨娜

指导老师褚正忠

2023年03月12日

成人高等教育毕业设计（论文）诚信承诺书

学生姓名

杨娜

学号

2136923109

学习形式

函授

专业

市场营销

指导老师

褚正忠

题目

杭州悍将科技有限公司国内市场品牌推广题与对策

诚信承诺

本人慎重承诺和声明：

1、本人在毕业设计（论文）撰写过程中严格遵守有关规定，恪守学术规范，所呈交的毕业设计（论文）是在指导教师的指导下独立完成；

2、毕业设计（论文）所使用的相关资料、数据、观点等均真实可靠，文中所有引用的他人观点、材料、数据、图表均已注释说明来源；

3、毕业设计（论文）中无抄袭、剽窃或不正当引用他人学术观点、思想和学术成果，伪造、篡改数据的情况；

4、本人已被告知并清楚：学校对毕业设计（论文）中的抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为将严肃处理，并可能导致毕业设计（论文）成绩不合格，无法正常毕业、取消学士学位资格或注销并追回已发放的毕业证书、学士学位证书等严重后果；

5、若在学校组织的毕业设计（论文）检查、评比中，被发现有抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为，本人愿意接受学院按有关规定给予的处理，并承担相应责任。

学生（签名）：

2023年03月12日

摘要

在日益激烈的市场竞争环境下，企业仅靠产品的服务、质量已经难以留住客户，品牌已经成为企业竞争制胜的另一张王牌。现今，国内市场品牌竞争激烈，杭州悍将体育有限公司创业16年已经在研发、设计、高端制造、供应链整合、行业人才培养、国际市场开拓等方便形成了深厚积淀，专家制造+产业链整合平台，悍将体育已经成功打造行业最先进面积达到5000平方米的研发平台和品牌的认证与授权，现推出自己的品牌专业运动袜-悍将运动袜，准备成为中国专业运动袜领域当之无愧的顶尖企业。

本文结合所学到的品牌推广方面的理论知识，以杭州悍将体育科技有限公司为对象，针对企业品牌推广过程中存在的品牌形象不统一、品牌识别度低、品牌推广缺乏整体策略以及推广方渠道单一媒体渗透低等问题进行分析、研究，从而为企业介绍一些能够对市场产生积极促进作用的品牌推广理论，例如为品牌建立统一的logo形象、结合现有品牌增加品牌说明、建立整体的品牌推广策略以及提升品牌曝光度等，为品牌在国内市场推广提供一些切实可行的措施。也让该品牌在国内市场可以更好的让消费者了解。

关键词：杭州悍将体育科技有限公司；品牌推广；问题；对策；

Abstract

Intheincreasinglyfiercemarketcompetitionenvironment,enterprisesonlyrelyonproductservice,qualityhasbeendifficulttoretaincustomers,brandhasbecomeanothertrumpcardforenterprisestowinthecompetition.Nowadays,thedomesticmarketbrandcompetitionisfierce,HangzhouHummerSportsCo.,Ltd.hasbeeninresearchanddevelopment,design,high-endmanufacturing,supplychainintegration,industrytalenttraining,internationalmarketdevelopmentandotherconvenienttoformadeepaccumulation,expertmanufacturing+industrychainintegrationplatform,HummerSportshassuccessfullybuilttheindustrysmostadvancedresearchanddevelopmentplatformwithanareaof5000squaremetersandbrandcertificationandauthori