跨境电商网络营销PPT完整全套教学课件.pptx

跨境电商网络营销

第一章;01营销理念演变;;营销理念演变;（1）优先选择可鉴别性或标准化产品。;;;;;;;AIDMA模型;AISAS模型与SICAS模型;;网络营销效果评价流程;评价模型;;;谢谢观看;跨境电商网络营销

第二章;01品类管理;;产品生命周期;;;产品表现形式数字化、标准化、兼容虚拟和现实的特征。;数据分析;站内选品分析;;（1）提出构想;;;海外市场调研步骤;;调研信息的评估——REAP评价体系;谢谢观看;跨境电商网络营销

第三章;01定价考虑因素;;环境因素;产品因素;;;;(1）市场对价格高度敏感；(2）规模经济性可以降低生产和分销成本；(3）低价可以减少实际和潜在的竟争以快速占领市场。;(1）有足够的购买者且当前需求很大；(2）小批量生产的单位成本不能太高，否则将抵消高定价带来的收益；

(3）很高的初始价格不会吸引更多的竞争者进入该市场；(4）高价能传达优质产品的形象。;感知价值定价;;;1.成本定价法案例;2.竞争定价法案例;谢谢观看;跨境电商网络营销

第四章;01渠道策略理论;;从商品的生产者向消费者转移的方式和路径。;单一渠道策略;网络营销渠道;;首先准确清晰地识别和判断客户需求，其次识别并挖掘出关键要素，最后对需求进行深层挖掘，准确定位优质客户的需求。;（1）不同渠道的窜货问题;;（1）当线上或离线渠道之间破坏性冲突特别严重，同时受威胁的渠道重要性比较高时，面对高冲突问题，通过多种方式管理渠道冲突。;;跨境电商渠道;;;同品牌线上线下销售渠道共用仓库，就近发货;;谢谢观看;跨境电商网络营销

第五章促销策略;01促销原理;;促销形式;;;传统互联网广告;移动互联网广告;跨境电商社交广告;;推荐推文

推荐账户

推荐趋势;网络广告定价模式;;广告效果评价;广告效果评价;广告效果评价;广告效果评价;广告效果评价;广告效果评价;广告效果评价;广告效果评价;广告效果评价;广告效果评价;;关系营销;关系营销;谢谢观看;跨境电商网络营销

第六章站内营销;01平台流量与规则;;第三方平台流量分析;第三方平台流量规则;第三方平台流量规则;第三方平台流量规则;第三方平台流量规则;;速卖通平台;速卖通平台;速卖通平台;速卖通平台;站内流量

·自然流???

·活动引流

站外引流;Amazon平台;Amazon平台;Amazon平台;Amazon平台;Amazon平台;Amazon平台;谢谢观看;跨境电商网络营销

第七章社媒营销;01社媒营销原理;;社媒营销原理;社媒理论;社媒理论;社媒分类;基于社媒的创新;基于社媒的创新;基于社媒的创新;;海外社交媒体营销;海外社交媒体营销;海外社交媒体营销;海外社交媒体营销;海外社交媒体营销;;社交媒体战略;谢谢观看;跨境电商网络营销

第八章独立站营销;01独立站优势;;独立站与第三方平台;独立站模式及优势;;独立站要素与评价;自主建站流程;自主建站流程;SaaS技术建站;;;;;;;谢谢观看;跨境电商网络营销

第九章搜索引擎营销;01SEO和SEM;;;;1.Spider程序抓取并保存互联网上对用户有价值的资源;;第四季度;第一季度;;结构优化;通过技术手段（SEO）和付费手段如付费的关键词广告、关键词竞价排名，通过综合作用来获得更好的搜索排名。;寻找核心词;;关键词表制作;3.筛选关键词;关键词表制作;;;;;Google?Adword账号注册;Google?Adword账号注册;Google?Adword账号注册;Google?Adword账号注册;Google?Adword账号注册

;Google?Adword账号注册;GoogleAds广告设置;GoogleAds广告设置;GoogleAds广告设置;GoogleAds广告设置;GoogleAds广告设置;GoogleAds广告设置;GoogleAds广告设置;GoogleAds广告设置;GoogleAds广告设置;GoogleAds广告设置;GoogleAds广告设置;GoogleAds广告设置;GoogleAds广告设置;GoogleAds广告设置;GoogleAds广告设置;营销全漏斗与Google账户结构;（1）“曝光与发现”;第四季度;美国蓝牙配件市场;谷歌制造商/品牌商零售计划;谢谢观看;跨境电商网络营销

第十章短视频与直播营销;01站内直播营销;;信息实时输出;新闻效应明显，引爆性更强，进行传播和引起关注。;;1.明星：流量、大量粉丝群体、需要判断粉丝是否是目标顾客;;直播营销的重要元素;;;;直播前的准备;;直播后的复盘与社群建;;引导粉丝加入粉丝群

将公域流量转为私域流量

维护主播与粉丝之间的