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学问经济与市场营销

晓健

摘要

学问经济时代的到来，给我们的经济生活带来翻天覆地的变化，它将在很大程度上转变了人们的生产和生活方式。在学问经济的浪潮中，市场营销将扮演着重要的角色。本文

论述了市场营销在学问经济中的变化趋势和运行策略。

关键字：学问经济市场营销市场营销策略

Abstract

Oureconomiclifechangesalotwiththecomingoftheknowledgeeconomictime.Itwillalmostchangetheproductionandlivingstylesofpeoplecompletely.Businessmanageractsanimportantroleintheknowledgeeconomic.Thepurposeofthiscompositionistoknowthetrendandstrategyofbusinessmanagerafterthecomingofknowledge

economic.

Keywords:knowledgeeconomicbusinessmanager

businessstrategy

目录

摘要

ABSTRACT II

前言 1

一、学问经济的兴起 2

二、学问经济条件下市场营销的特点 3

1、产品广义化，市场营销领域扩大 3

2、产品学问化程度高，消费者缺乏对产品的认知力量…4

3、营销渠道网络化，市场信息双向传递，具有互动性…5

4、营销市场全球化，市场竞争国际化 5

5、消费购置行为日趋理性化、营销差异化 6

三、学问经济对市场营销的影响 7

1、分销形式日益丰富，分销效率大大提高 8

2、定价风险增高，定价工作难度加大 9

3、宣扬促销方式将会发生重大调整 10

4、市场营销信息工作是市场营销活动的核心和根底…11

5、对市场营销人员的素养提出了更高的要求 12

四、学问经济条件下市场营销策略 12

1、由无差异营销转变为差异化营销 13

2、输出差异意识，扩大市场占有率 15

3、以科普为主导，以学问推动市场 15

1、更新企业营销管理组织 16

2、调整和改进市场影营销组合策略 17

3、加强文化营销 18

4、实施科教兴国战略 18

参考文献 20

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前言

我国作为一个开展中的社会主义大国，学问经济对我国既是机遇又是挑战。我们应当加强争辩学问经济的市场规律，把握国际经济和科技开展的趋势，进一步瞄准国家战略目标，使之适应我国社会主义市场经济的需要，促进市场营

销的健康开展。

学问经济的兴起，转变着世界经济结构，转变了人们消费观念、生活习惯和经济管理的方式，对市场营销及其工作

产生重大影响。

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一、学问经济的兴起

学问经济是以学问为根底的经济，即是建立在学问的生产和安排的新经济。在学问经济时代里，学问已经成为打算

经济是否能够持续增长的关键。

学问经济的特征：1.资产投入的无形化，学问经济是以无形资产投入为主的经济，而市场经济那么需要大量的资金。2.竞争的主要对象是学问与人才，学问经济的建立与开展是以加大对人的学问化投资和加快对人学问化的建设为前提的。3.以管理的高度信息化为依据。学问经济正以一种

势不行挡的渗透力影响着人类的理念以及社会的存在。

我国作为一个开展中的社会主义大国，在学问经济的开展过程中，应以自力更生为主，学问经济对我国既是机遇又是挑战，我们应当加强争辩学问经济的市场规律，把握国际经济和科技开展的趋势，进一步瞄准国家战略目标，适应我国社会主义市场经济的需要，发挥市场机能和政府职能的作

用。为建设我国国家创新体系打下坚实的根底。

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二、学问经济条件下市场营销的特点

学问经济的兴起，不仅转变着世界经济结构，而且转变着人们消费观念、生活习惯和经济管理的方式。随着学问经济时代的到来，必定会对市场营销及其工作产生重大影响。

学问经济条件下市场营销的特点：

1、产品广义化，市场营销领域扩大。

在学问经济时代，