李宁品牌市场定位及营销策略分析.pdf

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摘要

内容提要：李宁品牌是一个在中国消费者心目中举足轻重的体育品牌。诞生20多年

来，已经在体育用品领域取得了巨大的成就。然而，随着市场经济化进程的不断加速，

在国外品牌和内地新兴品牌的双重冲击下，李宁品牌的竞争力正在逐渐削弱，李宁品

牌正在遭遇当前的成长瓶颈。本文首先指出李宁公司的概况和品牌营销策略的变化；

其次以品牌问卷调查的方式，通过对李宁品牌营销策略和问卷调查数据的统计分析，

找出李宁品牌在目标市场选择、品牌定位、整体形象、技术创新、产品设计、品牌核

心价值和品牌个性等方面存在的问题与不足，并分析这些问题产生的原因及影响；然

后根据企业战略学、市场营销学等课程的相关知识，确定李宁品牌的市场定位；最后

从实际出发，围绕李宁品牌“国际化、专业化”的战略目标以及品牌建设中存在的问题，

对李宁品牌未来发展的4P营销组合提出一些建议。本文的创新之处是通过问卷调查

和实地访谈的方式找出李宁品牌在建设中存在的问题及原因，并提出一些有针对性的

建议。

关键词：李宁品牌市场定位营销策略

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目录

摘要

一、李宁公司概况和品牌营销策略……

1

（一）李宁公司概况……………1

（二）李宁品牌的营销策略……………………2

二、李宁品牌建设现存问题及原因……

3

（一）目标市场和品牌定位模糊………………4

（二）品牌影响力和整体形象欠佳……………5

（三）技术含量低和设计能力弱………………6

（四）品牌缺乏核心价值和独自个性…………7

（五）缺乏强有力的品牌形象代言人…………8

三、对李宁品牌建设给予的建议………

9

（一）李宁品牌的定位战略……………………9

（二）李宁品牌建设的营销策略……………10

参考文献………………14

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李宁品牌市场定位与营销策略分析

在最近几年里，国内体育用品生产企业面对国际著名品牌的锐不可当之势，面对

国内竞争对手的残酷竞争，各品牌都在积极调整自身经营战略和品牌策略，以期在竞

争的环境中寻找自己的生存发展空间。李宁品牌作为中国体育品牌的领跑者，20多

年来，已经在体育用品领域取得了巨大的成就。目前，李宁品牌正以全新的面貌向国

际顶尖体育品牌迈进。面对竞争，李宁品牌能否把握市场细分，有无更准确的市场定

位和更为创新的国际化产品跟进；能否利用现有的优势资源，不断提升品牌知名度和

影响力，对李宁品牌的未来发展有着重要意义。

一、李宁公司概况和品牌营销策略

通过对李宁公司概况和营销策略的分析，我们可以了解李宁公司主要做的是什

么，公司目前发展到什么程度以及为了发展都做出了哪些营销策略？因此，为了找出

李宁品牌在建设中存在的问题及影响，我们先了解李宁公司的概况和品牌营销策略，

其具体内容如下：