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新茶饮集体出海谋增量，构建海外供应链成关键

蓝鲸财经记者张静伦

回顾全年，茶饮出海一直话题不断。

在国内跑马圈地、打起价格战的“新茶饮们”，又把目光看向了海外市场。

其实，新茶饮出海不是什么新鲜事，但今年以来，新茶饮品牌不约而同加快了出

海进度，多了几分想要“不掉队”的心态。

2月，蜜雪冰城出海版图从东南亚扩张到悉尼。3月，喜茶宣布开放海外事

业合伙人申请，瑞幸选择新加坡作为出海第一站。8月，喜茶在伦敦唐人街开设

欧洲首店，库迪咖啡将触角伸向韩国。10月，甜啦啦高调进军印尼市场，茶百

道首家海外门店落地韩国首尔。12月，奈雪的茶首家泰国直营门店在曼谷开业。

在国内已经做得风生水起的新茶饮品牌，为何要冒着巨大风险去海外重新开

始呢？出海不难，扎根却不易，新茶饮出海能否一劳永逸？

国内茶饮市场边际效应显现

纵观整个国内新茶饮市场，已步入“万店时代”。

据中国连锁经营协会数据，截至2023年8月31日，蜜雪冰城的门店数超

过34000家（含海外），第二名为古茗，在全国拥有8343家门店，之后依次

是茶百道、书亦烧仙草、沪上阿姨、甜啦啦、益禾堂等，这些新茶饮品牌均拥有

超过5000家线下门店。“谁是下一个新茶饮万店品牌”，成为2023年的一