直播营销下消费者购买行为探究.docxVIP

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摘要

随着互联网技术的发展以及移动终端的全民普及，网络直播平台与大众生活之间的关系越发密切。尽管一开始直播平台以娱乐为起点，但经过大量资本的不断涌入，直播平台的形式也发生转变，以“淘宝直播”为代表的电商+直播的营销模式迅猛发展，为商家取得了显著的收益。网络直播这种新型流量交互方式，打破原有的网购限制，创造出新的消费点，以自身特点促使消费者产生购买意愿和行为。在直播营销下，消费者的购买行为表现出哪些新的特征呢？我们将通过直播营销方式来分析消费者购买行为的影响因素及决策过程，以便于商家更好地借助网络直播平台展开营销。

本文首先通过对直播营销、消费者购买行为基本理论的阐释，并依据不同直播平台