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互联网电商行业上市公司的盈利能力分析—以京东集团为例

目录

TOC\o1-2\h\u引言 1

一、相关背景介绍 1

（一）互联网电商企业的盈利模式特点 1

（二）企业盈利能力分析的理论框架 2

二、京东盈利能力分析 4

（一）公司概况 4

（二）公司主要业务板块 5

（三）公司盈利指标分析 5

（四）盈利模式分析 6

三、互联网电商行业企业盈利能力问题分析 7

（一）市场竞争激烈 7

（二）销售毛利率低 7

（三）第三方平台存在管理不足 8

四、互联网电商行业企业盈利能力提升路径 8

（一）加大品牌建设投入力度 8

（二）培养客户忠诚度 8

（三）重视第三方的品牌的管理 8

结论 9

参考文献 9

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山西大学商务学院本科毕业论文

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互联网电商行业上市公司的盈利能力分析

——以京东集团为例

摘要：盈利能力是一个公司在任何发展阶段都需要思考和分析的重要能力指标，盈利能力高低将直接影响到公司的经营和发展。随着市场经济的发展和世界经济危机的影响，公司要想在发展过程中获得更多的经济效益已经变得越来越难，甚至很多公司在发展过程中出现破产与倒闭。要想避免此种情况的发生，需要提升公司自身的盈利能力，使其在经营时能够获得更多的效益，为公司经营提供充足的保障。基于此，本文就以京东集团为主要研究对象，将该公司的盈利能力以及其相关的内容进行了详细的分析，首先简要阐述了所需要涉及到的一些相关理论知识，然后进一步分析了该公司盈利能力的现状，找出京东盈利能力存在的问题，最后就如何提升公司盈利能力提出有效的优化措施。

关键词：盈利能力盈利模式利润

引言

盈利能力反映了一个企业在某一时期内实现利润所具有的能力，企业在未来很长的一段时间内都将会受到它的影响。所以，如何培养和提高自己的盈利能力，改善企业的盈利情况，这个问题仍然是一个亟待解决的课题。相对于一个企业来说，创造收益的能力最能体现它的营运能力。一个成功的企业具备良好的资金和债务结构是远远不够的，还必须拥有较高的经营管理水平，而且其最终目的是要有良好的收益创造能力。当公司真实的收益能力越强，则需要予以公司股权拥有者的投资回报就越高，企业的整体价值和意义也就越大。与此同时，公司创造利益的能力也就越强，所带来的资产和现金流就会增加，企业的偿债能力也就会得到提升。所以对于管理者来说，仔细地分析一个企业的实际盈利能力，是他们在企业的经营与管理各个环节中发现存在的问题之一。

相关背景介绍

互联网电商企业的盈利模式特点

在我国，存在适用于所有类型的B2B，B2C和C2C企业的电子商务业务的不同盈利模式。他们会根据自己的发展情况选择合适的盈利模式。没有固定的模式，即使在同一企业基础设施的不同业务部门，也会有多种盈利模式。现将我国电子商务企业目前的盈利模式介绍如下

（1）会员制，就是通过电子商务平台来实现交易活动。首先，你需要注册成为该网站的会员。一旦你注册成为会员，你就可以获得一些基本的会员服务。然而，如果你需要更丰富的服务，你必须为此付费。目前国内大部分电商平台都会向会员收取一定的费用，这已经成为会员制的最重要的收入来源。比如京东商城的“plus会员”就是一种会员费。

（2）广告业务，广告的收入也是我国电商交易的主要获利的方式之一。电子商务服务平台创造利益的方式是通过向外租售外包app和网站的广告资源。电子商务服务平台的范围在不断的扩大，其广告价值也在持续增加。当然，在适当的时间投入广告并不会对消费者体验产生负面影响，而是会吸引用户的注意力。现如今，广告的投放已经变成电子商务平台的最主要的创造利润的方式之一，通过租赁广告资源和广告代理的方式来让企业获取利益。

（3）商店物品交易收费，电商平台离不开店铺和商品。由于卖家或厂商已经进入电商平台，可以为电商平台提供利润，平台会从不同的方面收取相应的费用。为了达到稳定商家的目的，平台还制定了一系列优惠政策。正是这些优惠政策的实施，才能更好的吸引客户，获得客户的信任。（4）搜索竞价，通过电子商务平台，消费者可以买到各类商品，这就必然导致多家商家销售同一种商品的现象。在这种情况下，消费者需要在多个业务中进行选择，并需要使用检索功能。当使用此功能时，意味着排名靠前的产品将更有可能被购买，而排名靠后的产品将被忽略。基于此检索功能，电子商务平台将根据排名顺序向商家收取不同的费用。

企业盈利能力分析的理论框架

2.1盈利能力概念

所谓的盈利能力主要指的是一个企业在市场中获得收益的能力。公司在经营过程中进行的所有活动都是为了牟利，而公司的盈利能力与公司的债权人，股东和其他利益相关者直接相关。分析公司的盈利能力可以帮助经营者