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奢侈品品牌的跨界联名热潮

作者：孙欣

来源：《中国市场》2020年第30期

????????[摘要]近年来，跨界联名逐渐成为品牌创新策略的重要途径之一。面对快时尚品牌的竞争，奢侈品大牌纷纷与其他领域颇受年轻人欢迎的品牌跨界联名，以此吸引更多的年轻消费者。文章分析奢侈品品牌进行跨界联名的动因，结合AlexanderWang与麦当劳、Prada与Adidas的跨界联名的具体案例分析跨界联名的好处和不足之处，再给出相应的改进建议。

????????[关键词]品牌;奢侈品;跨界联名

????????[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.30.116

????????1引言

????????随着我国经济的不断发展，人们的生活水平也随之提高，对于奢侈品的需求也不断增加。麦肯锡最新发布的《2019中国奢侈品报告》指出：2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的1/3。以“80后”和“90后”为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%。很明显，年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。而“千禧一代”通常对奢侈品品牌有着更深刻的了解和鉴别能力，他们更加青睐“时尚”“新潮”“设计”。许多品牌意识到了这一点，纷纷开始借助跨界联名这一方式，拓宽并占据更加广阔的年轻消费市场。

????????2奢侈品品牌跨界联名的动