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品牌商标培训课件

•品牌商标基本概念与重要性

•品牌商标法律法规与政策解读

•品牌商标策略规划与执行

•品牌商标保护与风险防范措施

•品牌商标价值评估与提升方法

•总结回顾与展望未来发展趋势

01

品牌商标基本概念与重要性

信任建立

优质品牌能够建立消费者信任，降低购买风险。

价值传递

品牌能够传达产品或服务的附加价值，如品质、创新、可靠性等。

识别功能

帮助消费者在众多产品和服务中快速识别出特定产品或服务。

品牌定义

品牌是一种名称、术语、设计、符号或其他特征，用于区分一个销售者或一群销售者的商品或服务，并与其竞争对手的商品或服务相区分。

品牌定义及功能

•商标定义：商标是用于区别不同商品或服务来源的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。

商标定义及分类

商标定义及分类

由文字、图形等多种元素组合而成的商标。

以图形或图像为主要元素构成的商标。

以文字为主要元素构成的商标。

组合商标

文字商标

图形商标

01

商标定义及分类

以特定颜色或颜色组合为主要特征的商标。

以三维立体形状为主要特征的商标。

以声音为主要特征的商标。

三维商标

品牌和商标都是用于区分商品或

服务来源的标识，具有识别功能。商标是品牌的重要组成部分，是品牌在法律上的表现形式。

品牌是一个更宽泛的概念，包括

商标、商号、商誉等无形资产；而商标是一个具体的法律概念，需要注册才能受到法律保护。

品牌与商标关系解析

联系

区别

为什么要重视品牌商标保护

通过持续的品牌建设和

商标保护，提升品牌知

名度和美誉度，增加品

牌资产价值。

确保消费者能够准确识

别商品或服务来源，避

免受到误导或欺诈。

防止不正当竞争和混淆

消费者视线，确保公平

竞争的市场环境。

强化品牌商标保护有助

于企业长期稳定发展，

提高市场竞争力。

实现可持续发展

保护消费者权益

提升品牌价值

维护市场秩序

02

品牌商标法律法规与政策解读

《中华人民共和国商标法》

我国商标法律制度的核心，规定了商标的注册、使用、保护和

管理等方面的内容。

《中华人民共和国反不正当竞争法》

对商标侵权行为进行规制，保护公平竞争和消费者利益。

其他相关法律法规

如《广告法》、《消费者权益保护法》等，在各自领域内对商

标使用和保护作出规定。

国内相关法律法规概述

如《与贸易有关的知识产权协议》(TRIPS协议)

等，对国际商标保护提出更高要求。

简化和统一了商标国际注册程序，方便企业在多

个国家或地区申请商标注册。

国际间保护工业产权(包括商标)的主要公约，

确立了国民待遇、优先权等原则。

1

3

2

国际公约与协定简介

《商标国际注册马德里协定》

《保护工业产权巴黎公约》

其他国际公约与协定

提交申请

向商标局提交商标注册申请书、商标图样等材料。

异议期

公告后，任何人均可在一定期限内提出异议。

商标注册申请流程与要求

注册公告与证书颁发

如无异议或异议不成立，商标

申请前准备

确定申请商标的类别、查询商

商标局审查

商标局对申请材料进行形式审

查和实质审查，确定是否予以初步审定公告。

局将核准注册并颁发商标注册证书。

标是否可注册等。

侵权行为及法律责任

03

品牌商标策略规划与执行

梳理品牌传播策略

根据品牌定位和目标受众，制定相应

的品牌传播策略，包括商标的使用场

景、传播渠道等。

识别目标受众

了解目标受众的需求、喜好和行为习

惯，以便设计出更符合其心理预期的

商标。

通过市场调研和品牌定位分析，明确

品牌的核心竞争力和独特卖点，为商

标设计提供方向。

明确品牌定位及目标受众

确定品牌核心价值和特点

商标评估

对设计出的商标图案进行评估，包括独特性、可注册性、文化适应性等方面的考量，确保商标符合相关法律法规和市场需求。

设计表现

运用专业设计软件，将创意构思转化为具体的商标图案，注意图案的简洁性、易识别性和美观性。

创意构思

结合品牌定位和目标受众，进行创意构思，形成多个初步设计方案。

设计独特且易于识别图案

商标局审查

商标局将对申请材料进行审查，包括形式审查和实质审查两个阶段。如有需要，申请人需根据商标局要求进行补正或答复。

商标公告与异议期

经审查合格的商标将进入公告期，公告期为

三个月。在此期间，任何人均可对公告商标提出异议。

查询商标是否可注册

在申请注册前，需进行商标查询，确保所申请商标未被他人注册或使用。

商标注册证颁发

如无异议或异议已解决，商标局将颁发商标注册证，申请人正式取得商标专用权。

准备申请材料

根据商标局要求，准备相应的申请材料，如商标注册申请书、