腾讯广告创意营销师（初级）考前强化练习题库（含答案）.docxVIP

腾讯广告创意营销师(初级)考前强化练习题库(含答案)

一、单选题

1.降低消费者的风险感知可以在广告中表现?

A、免费试用

B、产品优点

C、品牌调性

答案：A

2.ROI是什么?

A、收益率

B、转化成本

C、点击成本

D、获客成本

答案：A

3.汽车品牌广告主的广告落地页最可能是以下哪种形式?

A、应用下载页面

B、商品购买页面

C、销售线索收集表单

答案：C

4.开启自动衍生视频创意，系统可以智能根据图片创意智能生产视频创意吗?

A、可以

B、不可以

答案：A

5.汽车一般属于哪种决策类型的产品?

A、高卷入、理性

B、低卷入、理性

C、高卷入、感性

D、低卷入、感性

答案：A

6.玄幻/言情题材的图片素材是否合适在图中添加文案?

A、是

B、否

答案：A

7.消费者决策类型中的感性与理性是什么意思?

A、决策考虑因素

B、决策投入程度

答案：A

8.以下哪种思考属于换位思考?

A、(手机)屏幕大——耗电多

B、耗电多——大电池

C、大电池——重

D、重——不方便携带

答案：D

9.根据心理学家马洛斯的需要理论，人的最低需要层次是什么?

A、生理需要

B、安全需要

C、社会需要

D、尊堂需要

E、自我实现需要

答案：A

10.广告诉求策略是指?

A、广告对谁说

B、广告说什么

C、广告怎么说

答案：B

11.短视频效果广告创意讨论与输出通常由哪一侧来把控?

A、运营侧

B、销售侧

C、编导侧

D、设计侧

答案：C

12.在广告投放初期，确定投放渠道和投放定向要求后，创意团队首先应该做什

么?

A、基于产品特性，选择几个创意方向做测试

B、选择1个信息点做细节测试

C、选择1个颜色做细节测试

D、直接开始抄袭竞品素材

答案：A

13.短视频广告有一个常见的逻辑是：出现问题-尝试解决(不知所措)-出现

产品-解决问题。这个逻辑比较符合哪种文体的结构?

A、说明文

B、记叙文

C、散文

D、议论文

答案：D

14.服从心理利用的是消费者对谁的服从?

A、广告主

B、销售员

C、广告演员

D、专家名人

答案：D

15.在广告中展示明星代言人属于广告诉求的?

A、品牌取向

B、产品取向

C、消赀者取向

答案：A

16.创意表现策略是什么?

A、广告说什么

B、广告怎么说

C、广告对谁说

D、广告在什么场合说

答案：B

17.以下哪项是主要影响广告素材在投放过程中转化效果的选项?

A、广告的展现形式迎合当下市场上的潮流视觉形式

B、广告内容与广告主的产品形象保持一致

C、广告展现时使用高饱和度的色彩

D、广告展现时使用渐变色

答案：B

18.在进行创意时，大多数时候需要尽量发散思维，一般采用的方法是?

A、垂直思考法

B、水平思考法

C、因果逻辑法

D、经验总结法

答案：B

19.CVR是什么?

A、转化率

B、转化成本

C、获客成本

D、收益宰

答案：A

20.效果广告短视频的演员选择上，要注意?

A、放弃专业演员

B、认准专业演员

C、扩展非专业演员

D、找漂亮模特

答案：C

21.高卷入和低卷入是什么意思?

A、决策投入程度

B、决策考虑因素

答案：A

22.对于创意人员来说，生产广告素材，首先应该做什么?

A、发想创意

B、在网上寻找参考

C、设定辅助线框

D、了解和梳理产品信息

答案：D

23.广告素材中，针对受众的哪种情绪更容易促进转化?

A、消极高唤醒情绪

B、积极高唤醒情绪

C、消极低唤醒情绪

D、积极低唤醒情绪

答案：B

24.通过明度进行元素强调，可以遵守的简单原则是?

A、降低背景和元素的明度落差

B、提升元素的明度

C、提高背景和元素的明度落差

D、提升背景的明度

答案：C

25.拍摄流程中拍摄前是否需要走戏?

A、需要

B、不需要，直接拍摄就好

答案：A

26.CPC是什么?

A、平均点击成本

B、点击率

C、转化率

D、转化成本

答案：A

27.什么样的真人情景剧去推荐产品，让用户更有代入感?

A、高颜值的主角

B、夸张画风的桥段

C、真实而有趣的生活日常场景

答案：C

28.在圈定目标用户的时候，应该了解的用户信息为?

A、人口学信息

B、生活状态

C、期待需求

D、以上都是

答案：D

29.CTR是什么?

A、点击率

B、平均点击成本

C、互动量

D、转化宰

答案：A

30.下列哪个文案运用了「营造稀缺」的技巧?

A、40岁后，反反复复失眠?

B、马上售罄，四科仅19元，传投解题大招

C、注意!护肤达人必看

答案：B

31.一个好的小说图文广告创意要通过什么元素来满足用户的代入感和爽感?

A、声音+画面

B、画面+文字

C、声音+文字

答案：B

32.PV是什么?

A、访问