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一网络广告投放的准备工作

1)

1,广告投放的推广策略

由推广部和策划专业团队，策划有创意强的，互动性高的投放广告贞婷事业部广告策划：

妇炎双清部广告策划：

邦贝贝部广告策划：

2，制定广告策划之后，制定广告评估计划

①投放网站和广告位置的自身网民浏览量网

站

②品牌、产品或活动的吸引

力产品

③广告创意的吸引

力广告代理

2)网站媒体的选择

主要是由

①目标受众，主要由网站用户和目标受众重合率决定，用户特征可定向技术;

②内容配合，目的不受众对网站产生排斥;

③技术力量;

④第三方广告监控系统;

⑤策划团队;二网络广告投放的测试

1)原因：技术含量高，相对环节较多;以三天为投放测试时间，主要是

1，广告播放正常，2，广告链接是否正确，3广告监测系统是否正常计数

2)广告创意更换

采取“双变量交叉统计分析”：①同一广告素材在不同的网站和广告位的效果；②单一的网站和广告位替换不同的广告素材的效果。

三网络广告投放分析

1)：九个指标

1，点击率2，访问率3，跳出率4，独立访问ip5，访问路径

6，退出页面7.访问者成本8，转换率9，广告费用的投入产出比

2)：三个平估方法

1，对比分析法2，加权计算法3，点击率与转化率

四，网络广告的优化和管理

1)投放前对创意进行测试，尤其是大型投放；

2)在广告投放之初建立必要的备份方案，以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补；

3)对活动网站进行进行详细的流量检测，客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量

第二部分具体策划

具体的如下计划分别是1)广告创意策划计划2)广告评估方案3)网站媒

体选择计划4)广告投放测试方案5)网络广告的优化和管理

一广告创意策划方案

一网络媒体具有以下特点

1，高互动性

2，时效性

3，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时

二因此网络广告策划

1，确定网络广告的目标

对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用

AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律：

2，确定网络广告的目标群体

3，进行广告创意及策略选择

①，要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。

②、简洁的广告信息；

③、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣；

④合理安排网络广告发布的时间因素

⑤、正确确定网络广告费用预算三：贞婷如下广告

贞婷乳康贴，经统计

一从销量来统计广东最多福建次之，湖南，江苏，

从区域统计，这两个月以县居多，

二从站长统计来源ip，可全国各地都有来源

从区域，细分广告创意应以地方性门户增加曝光率

设计网络广告的形式如下

1，文字链设计贞婷乳康贴，睡觉治乳病，

2，横幅广告设计

3，