线上推广方案.pdfVIP

线上推广方案

线上推广方案

一、网络宣传的优势

网络推广的重要任务之一是在互联网上建立并推广企业的

品牌。通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知

和认可。网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。

此外，网络推广节省了原来传统市场营销的很多广告费用。搜

索引擎的大量使用会增强搜索率，一定程度上对于中小企业者

来说比广告效果要好。网络广告这种软营销模式可以很好的达

到促销效果。通过网络广告的效应可以挖掘潜在消费者，可以

通过网络的丰富资源与消费者点对点交流，达到合作的可能，

以此拓宽产品和服务的消费层面。

二、网络线上推广的途径

1.微信

搭建微信平台，服务号主要用来放品牌、产品和服务信息。

订阅号主要用来推送软文、活动信息。可搭建微信商城使用户

可更直接的了解产品内容。设置一些小游戏，进行开展一些微

信活动。在产品、软文、DM单页印上微信二维码。其他专业

微信大号推广。进行会员客户管理微信。

2.微博

构建微博认证号，官微主要用来发布品牌、产品信息和活

动信息。发布行业信息、热点话题、感情语录等吸引相关粉丝，

积极与粉丝互动。宣传微信二维码精准的进行客户管理。策划

品牌与产品软文，形成博客系列文章。策划系列新闻发布稿发

布。策划活动发布，吸引网民互动。

3.网站

优化关键词。合理架构网站层级。内容要原创或伪原创。

和同类型网站交换友情链接。

4.QQ

组件QQ群和加入QQ群。QQ空间发布活动产品信息。

5.百度百科

策划品牌、产品相关活动、自问自答。回答别人问题中插

入品牌或产品信息。不断修改百度百科内容，及时加进最新产

品信息。

6.视频网站

拍摄相关视频发布到视频网站。做视频贴片推广。百度竞

价推广。门户网站banner广告推广。按钮广告推广。品牌形

象广告推广等。

7.邮件

通过收集来的用户信息，向用户发送邮件。开通邮件订阅。

以上是网络线上推广的途径，每种途径都有其特点和执行

目的。企业可以根据自身情况选择适合自己的推广方式，以达

到最好的推广效果。

精准的人群定位是进行客户关系管理、发布活动产品信息

和做品牌、产品推广的重要手段。第三方视角和可信度高是保

证百度排名中权重的重要因素。视频推广和网络广告是生动形

象和强制性的推广方式。电子邮件营销是快速向用户发送产品、

活动信息的有效方式。

核心推广方式包括微信、微博、新闻、百科和搜索引擎。

次级推广方式包括BBS、QQ和视频推广。再次级推广方式包

括博客、网络广告推广和电子邮件营销。

微博和微信营销推广是重要的推广方式。微博的营销方式

包括微博粉丝通、微博大V账号转发和微博话题。微博粉丝

通的收费标准包括按CPM和按CPE。微博大V账号转发需要

筛选与推送产品具有相同受众的微博，避免造成成本浪费。微

博话题需要花费一定的费用才能将话题炒至前100名或前10

名。企业官方微博推送成本几乎为零，但在初创期因粉丝数量

少，效果可能不佳。

总体来看，针对行业微博大号粉丝的投放效果好于针对社

交兴趣投放的效果。微博的创意由企业来提供，高质量的微博

才能吸引到别人。如果无法撰写出高质量的微博创意，可以尝

试按照互动次数投放广告。微信公众号推送是现在主要的营销

方式。移动端上对于话题的关注较为麻烦，不像微博推送和转

发那样直观。

建议：为了提高微信营销的效果，可以采取以下策略：与

有影响力的微信订阅号合作互推，运营企业自身的官方微信订

阅号，通过微信订阅大号发布推广消息，以及利用微信朋友圈

传播信息。

1.与微信订阅号合作互推

与具有影响力的微信订阅号合作或者利用已有的微信订阅

号进行相互信息推送，可以快速扩大粉丝数量，成本低廉。但

是在微信订阅号初创期，很难找到共享粉丝的微信订阅大号。

2.运营企业自身的官方微信订阅号

运营企业自身的官方微信订阅号，定期推送有价值的信息，

成本几乎为零。但是在微信订阅号初创期，粉丝积累过程很慢，

需要具备创意和有价值的信息。

3.利用微信订阅大号发布推广消息

通过具有众多粉丝的微信订阅号直接发布推广消息，或者

链接到企业自身的订