营销策划：理论与技艺-全套PPT课件.pptx

第1章营销策划概述

;第1章营销策划概述

;1.1营销策划的概念

;1.1.2营销策划的科学内涵

;2．营销策划的对象是未来的营销活动

3．营销策划的根本任务是促进商品交换

4．营销策划的目的是效益

5．营销策划的依据是信息

6．营销策划的核心内容是谋划

7．营销策划的灵魂是创意

8．营销策划的成果是营销策划案

9．营销策划方案成功实施的保证是不断调适

;图1-3策划、决策与计划关系

;表1-2策划与决策的关系

;;1.1.3营销策划分类

;三类策划活动比较

;1.1.3营销策划分类;1.1.3营销策划分类;1.2营销策划的原则、程序与内容;1.2.2营销策划的基本程序;;1．分析立项

;2．形成方案

;3.实施与监控方案

;4．总结与评估方案

;1.2.3营销策划的内容

;目标市场选择;新品开发策划;新品定价策划;;1.3咨询策划业的历史与现状

;1.3.2我国策划活动的历史

;1.3.3我国咨询策划业的历史与现状

;2．我国咨询策划业存在的现状

;第2章创意

;第2章创意

;2.1营销策划问题的界定

;2.2发现营销策划问题的方法

;2．缺点列举法的程序

;2.2.2希望点列举法

;2．希望点列举创意方法的程序

;2.2.3属性列举法

;2．属性列举法的程序

;2.2.46W2H法

;2.2.5奥斯本设问法

;2.2.6和田12法

;2．3创意的概念与特点

;2.3.2创意的特点

;2.3.3创意产生的条件

;2.3.4创意说明书

;2．4创意的程序

;2.4.1准备期

;2.4.2酝酿期

;2.4.3豁朗期

2.4.4验证期

;第3章创造性思维

;3.1创造性思维的概念与特点

;2．创造性思维的作用

;3.1.2创造性思维的特点

;3.1.3创造性思维的形式

;3.2发散性思维与聚合性思维

;2．发散性思维的特点

;3．发散性思维的程序

;3.2.2聚合性思维

;2．聚合性思维的程序

;3.3逆向思维与侧向思维

;2．逆向思维的特点

;3．逆向思维形成创意的程序

;3.3.2侧向思维

;3.4直观思维与灵感思维

;2．直观思维的概念

;3．直观思维的特点

;3.4.2灵感思维

;3．灵感思维的程序

;3.5类比思维与联想思维

;2．类比思维的形式

;3.5.2联想思维

;2．联想思维的类型

;3.6想象思维与组合思维

;2．想象思维的类型

;3.6.2组合思维

;2．组合的主要类型

;第4章营销策划方法

功欲善其事，必先利其器！——孔子

学习目标：了解个体策划与集体策划的基本方法，重点掌握其中三个以上策划方法。

;;4.1个体思维策划方法

;4.1.1刺激联想策划法

;焦点法的步骤;2．风桶法

;风桶法的步骤

;3．属性联想法

;⑵属性联想法的步骤

;4．文字组合法

;文字组合法的步骤

;5．网络浏览法

;信息浏览法的步骤

;4.1.2转换思路策划法

;4.1.3信息组合策划法

;⑵信息交合法的程序

;2．联想配对法

;联想配对法的程序

;4.2集思广益策划方法

;4.2.1头脑风暴法(BS法)

;2．头脑风暴法的两个基本原则

;3．头脑风暴法的四项基本规则;4．头脑风暴会议的组织形式

;5．头脑风暴法会议的程序

;4.2.2菲利蒲斯66法

;菲利蒲斯66法的程序

;4.2.3默写式头脑风暴法（635法）

;635法的程序;表4-2“635”法增进脑力思考表

;4.2.4MBS法

;4.2.5NBS法

;4.2.6CBS法

;小结表4-3集思广益策划法比较

;营销策划的五力模型

;第5章营销环境分析与调研策划

;5.1营销环境分析

;5.1.2营销环境分析的内容

;5.2.3营销环境分析的方法

;2．行业结构分析法

;5．2营销调研策划

;营销调研业务的类型

;5.2.2制定营销调研计划

;5.2.3调查问卷设计;2．问卷的结构

;尊敬的先生\女士：

我是XX公司的调研员，我们公司正在进行一项中国家电市场的调查研究，占用您几分钟的宝贵时间，请教您一些问题，您的意见和看法将对此次调查产生直接的影响，希望能得到您真诚的合作，谢谢！

***公司

****年**月**日

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调查时间年月日时问卷编号

调查员姓名被访问者合作情况核查员姓名

被访问者姓名