《商贸认知与技术（第二版）》课件2.宏观营销环境分析（一）.pptVIP

圆满应付世事的识见与能力各种实用的学问、修养、技能接受外国的文化与文明但不失日本特色日本民族固有的勇气、坚定对主公或天皇的忠义精神新加坡四大民族——华族、马来族、印度族以及欧亚族二、自然环境（一）某些自然资源短缺或即将短缺地球资源无限资源可再生资源不可再生资源（二）环境污染日益严重（三）政府对自然资源管理的干预日益加强三、经济环境（一）直接影响企业营销活动的经济环境因素1.消费者收入水平变化个人收入指一个国家一年内个人年得到的全部收入。个人从各种途径所获得的收入的总和，包括工资、租金收入、股利股息及社会福利等所收取得来的收入。个人可支配收入——个人收入—税款—非商业性费用个人可随意支配收入——个人可支配收入—购买生活必需品固定支出2.消费者支出模式和消费结构的变化消费者支出模式和消费结构通常用恩格尔系数来表示3.消费者储蓄和信贷情况变化（二）间接影响企业营销活动的经济环境因素学习任务二总结作业布置：1.《商贸认知与技术职业能力训练》P10—122.上网搜集相关案例交流学习社会结构是一个在社会学中广泛应用的术语，但是很少有明确的定义，最早的使用应该在20世纪初汉语社会科学的形成时期。在当前的汉语社会科学中，这个模糊的概念仍然被广泛使用，广义地讲，它可以指经济、政治、社会等各个领域多方面的结构状况，狭义地讲，在社会学中主要是指社会阶层结构。中国的社会结构是一种“倒丁字型”的社会结构。即下面是一条比较长的“横杠”，得分是23分，占了全部就业者的63.2%，而组成该分值的职业群体基本上就是农民，包括从事大田、棚架等农作物种植的人员、农副产品加工人员和其他种植养殖业从业人员、畜牧业生产人员、家畜家禽等从业人员，收垃圾为生者，清洁工等。其中的主体，占该组91.2%的都是从事大田劳动的农民，就是中国传统意义上的农民。即在上述的63.2%中，58%都是大田农民，另加上5.2%的其他一些体力劳动者。这些人构成了丁字型社会的最下面的一个巨大的群体。该群体反映了中国的一个非常严酷的现实，社会下层的比例过大。其他各阶层形成一个大体上是“立柱”的形状，竖在这个“横杠”上面，所以，总体形状是一个倒过来的丁字型的结构。其实，这个数据模型反映的是一个很简单的现象，即中国城乡分野的现实：作为人口中多数的农民形成一个“横杠”，而城市就业者大体上形成一个“立柱”。笔者以为，倒丁字型的社会结构是造成社会不和谐问题的根源。倒丁字型的社会结构中，由于下层群体过大，而且下层与其他群体之间属于一种两极式的（或直角式的）连接方式，因而导致社会群体之间以至整个社会处于一种“结构紧张”的状态。目前，中国社会运行的巨大难题就在于，倒丁字型结构造成的社会群体之间需求差异太大，社会交换难以进行，中间阶层体面生活所需要的基本设施，在倒丁字型结构的下层群体看来都是奢侈的和可以利用来谋生的途径。总之，几乎所有的社会问题，犯罪问题、秩序问题、治安问题、贫困问题、艾滋病问题、卖淫问题等等，都可以从倒丁字型结构和结构紧张上得到解释。n413700418.shtml阿里巴巴农村淘宝项目的首个村级服务站在桐庐开设，开始招揽农村用户，正式进入“城市包围农村”阶段。据了解，“村民不需要购买电脑，甚至也不需要会电脑，网购商品、淘宝开店、网上发布宝贝，支付收款全部由村级服务站代为完成，打通了农村电子商务的全部障碍。6·18”大促当天，京东商城的官方微博发出一条微博：“既能出国，也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”配图中除了一张纽约时代广场的巨幅广告，更引人注目的是红底白字刷在农民家墙上的宣传语：“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”。在农民家的大墙上，还可以看到百度的“要销路，找百度”、当当网的“老乡见老乡，购物去当当”、360的“孩子只生一个好，安全只用360”以及网易旗下易信的“用易信，省话费，生二孩”等。东海沿岸是中国的经济命脉。东南沿海自古以来就是中国的经济重心，有所谓“天下大计，仰于东南”的说法。上世纪30年代，我国著名地理学家胡焕庸先生曾提出过著名的45线，从东北边境的黑龙江黑河市，一直延伸到西南边境的云南省腾冲县，该线东南部约占全国总面积之36%，但却居住着全国总人口之94%，是我国经济发展的主要区域，至今仍是如此。包括圆满应付世事的识见与能力，各种实用的学问、修养、技能。接受外国的文化与文明，但不失日本特色的常识与应付能力。以人性的感性因素（感情、世故）而非理性侧面把握事物的能力。作为以上数条的根基的优秀人物必备的“灵性能力”。日本民族固有的勇气、坚定，