娃哈哈完整版本.pptVIP

娃哈哈的营销

娃哈哈前身是杭州市上城区的一家校办企业。1989年，娃哈哈营养食品厂成立，开发生产以中医食疗“药食同源”理论为指导思想的天然食品“娃哈哈儿童营养液”。产品一炮打响，“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告传遍大江南北――“小鱼吃大鱼”，企业步入规模化经营1991年，创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元大关。仅有100多名员工娃哈哈营养食品厂，兼并了有2200名职工，亏损积压达6000多万元的国营老厂——杭州罐头厂组建成立了杭州娃哈哈集团公司。从此娃哈哈逐步开始步入规模经营之路。――战略合作1996年，公司以部分固定资产作投入与世界500强法国达能集团等外方合资，一次性引进外资4500万美元，先后从德国、美国、意大利、日本、加拿大等国家引进大量世界先进水平的生产流水线，通过引进资金技术，发展民族品牌，娃哈哈再次步入了高速发展的快车道。

――挑战两乐1998年，推出中国人自己的可乐――娃哈哈非常可乐，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗,鼓舞了广大民族品牌参与国际竞争的勇气和信心。

――辉煌战绩2000年，公司生产饮料224万吨，约占全国饮料总量的１５％，占全国“饮料十强”产量的３７％。2003年，娃哈哈全年营业收入已经突破100亿元大关，成为全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。2004年4月“