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中国香水市场的发展分析

中国香水市场的发展分析

在中国许多人眼中，香水市场有如一个永远长不大的孩子。

一方面大家对她充满宠爱。从全球来看，香水市场是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。在国外，香水早已介入生活各个方面，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有曼妙香水的气息，在一些国家，如法国，香水甚至和衣食住行一样不可缺少。面对这样一个充满奇妙魅力与商业诱惑的市场的确很难不让人心生爱意。

另一方大家对她更是充满成长的期待。因为在2022年，即使如高端品牌如Chanel、EstéeLauder和Dior在中国的香水年销售额也仅仅惟独约1亿2千万美元，而在欧洲为90亿美元，美国为40亿美元，即使在亚洲最大的市场，日本也有5亿美元。眼巴巴的看着全世界20%的人口的国度却只占全球香水销量的1%的事实，的

确让人捶胸。

然而如同所有市场的成长过程一样，尽管这个小孩长得慢些，但终究香水市场还将继续成长并长大。如果我们期待这个小孩能成长的更加迅速、更加健康，那末我们就有必要弄清晰到底是什么妨碍了中国香水市场的成长。与消费者深入交流中我们发现，事实上，消费者中的不少人与其说是在购买香水，倒不如说是在购买一件与品牌相关的产品。而这一情形赋予了香水市场一个不确定